De Beers S. A., Sydafrikanske selskab, der er verdens største producent og distributør af diamanter. Gennem sine mange datterselskaber og mærker deltager De Beers i de fleste facetter af diamantindustrien, herunder minedrift, handel og detailhandel. I begyndelsen af det 21. århundrede markedsførte virksomheden 40 procent af den globale forsyning af diamanter, inklusive dem, der bruges til industrielle applikationer. De Beers har også interesser i fremstilling af sprængstoffer og kemisk fremstilling; i guld -, kul-og kobberminer; og i syntetiske diamanter., Hovedkvarter er i Johannesburg, S.Af.

diamanter blev først opdaget i det sydlige Afrika i midten af 1860 ‘ erne på gården Nicolaas og Diederick de Beer, nær hvad der nu er byen Kimberley. To diamantminer gravet på gården, Kimberley og De Beers, var på et tidspunkt verdens mest produktive; de er ikke længere i drift.

i 1871 købte den engelske iværksætter Cecil Rhodes et krav til De Beers-minen, og med dette som en finansiel base købte han til sidst de fleste diamantminer i det sydlige Afrika. I 1888 indarbejdede han De Beers Consolidated Mines, Ltd., For at holde priserne høje og efterspørgslen stabil, Rhodos flyttede også til at tage kontrol over verdens diamantdistribution. Ved midten af 1890’erne, at han havde dannet Diamant-Syndikat, som var forløberen for the Central Selling Organization (CSO), en mere moderne gruppe af finansielle og marketing organisationer, der kom til at styre meget af verden diamond trade. Det er nu kendt som Diamond Trading Company (DTC).,opdagelsen af store diamantminer nær Pretoria og langs kysten af det tyske Sydvestafrika (nu Namibia) i henholdsvis 1902 og 1908 svækkede De Beers kontrol med diamantmarkedet. Ernest Oppenheimer, der havde grundlagt det Anglo-amerikanske selskab i 1917, flyttede aggressivt ind i diamantindustrien i 1920 ‘ erne, fik kontrol over Sydvestafrika miner og i 1925 skabte et nyt diamantsyndikat. Han købte en plads på De Beers ‘ s bestyrelse i 1926 og blev formand tre år senere., Fra denne position Oppenheimer styrket diamant markedsføring monopol påbegyndt af Rhodos.

i 1930 ‘ erne, under den store Depression, faldt den verdensomspændende efterspørgsel efter diamanter markant, hvilket tvang De Beers til at lukke flere miner. For at øge salget hyrede virksomheden reklamebureauet N.,W. Ayer og Søn, som snart lykkedes at få den Amerikanske offentlighed til at knytte diamanter med social status og romantik. Det enormt succesrige slogan” a diamond is forever ” blev opfundet af N. A. Ayer i 1947. Senere reklamekampagner med succes knyttet diamanter med den velhavende, komfortable og sikker forstæder livsstil, som mange amerikanere stræbte efter i 1950 ‘ erne.,

fra 1960 ‘ erne forsøgte De Beers at øge forbrugernes efterspørgsel efter diamanter ved at introducere smykker skræddersyet til særlige lejligheder, såsom bryllupsdage (“evigheden ring”) og Rites of passage (“s .eet 16 pin”). Diamanten “tennis armbånd”, der blev introduceret i 1980 ‘ erne, kapitaliserede på en fad, der var begyndt, efter at tennisstjernen Chris Evert ved et uheld faldt sit armbånd på banen under en tenniskamp. I 2001 begyndte De Beers at markedsføre “højre ring” for enlige kvinder, designet som et symbol på uafhængighed og selvforsyning.,

I 2005, De Beers Consolidated Mines meddelte, at det ville vende i løbet af mere end 15 procent af virksomheden til Ponahalo Investeringer Holdings, et sort-ejet investment group, i overensstemmelse med sydafrikas Black Economic Empowerment (BEE) minedrift charter. I 2007 begyndte De Beers operationer i Canada ved Snap Lake Mine i North .est Territories—selskabets første mine uden for Afrika. Virksomheden åbnede Victor Mine i Ontario, kan., i 2008.

siden slutningen af det 20.århundrede er De Beers blevet kritiseret offentligt og undertiden tiltalt for forskellige påståede kriminelle handlinger., I løbet af 1990 ‘ erne blev virksomheden undersøgt for håndtering af konfliktdiamanter (eller “blod”)—dvs.diamanter, der udvindes i områder kontrolleret af styrker, der var imod et lands legitime regering og ulovligt solgt til finansiering af militær handling mod denne regering. I 1999 stoppede De Beers med at købe diamanter fra producenter uden for CSO for at sikre, at de ikke længere handlede med konfliktdiamanter.

i 2004 indgik De Beers en aftale med det amerikanske justitsministerium, hvor det erklærede sig skyldig i prisfastsættelse og accepterede at betale en bøde på 10 millioner dollars., Fire år senere betalte virksomheden 295 millioner dollars for at afvikle flere retssager, der krævede vildledende reklame, krænkelser af menneskerettighederne, sammensværgelse for at fastsætte og hæve diamantpriserne og ulovligt monopolisere udbuddet af diamanter.