Hvad Er Brand Management?
Brand management er en funktion af markedsføring, der bruger teknikker til at øge den opfattede værdi af en produktlinje eller brand over tid. Effektiv brand management giver prisen på produkter til at gå op og bygger loyale kunder gennem positive brand foreninger og billeder eller en stærk bevidsthed om brandet.,
udvikling af en strategisk plan for at opretholde brand e .uity eller opnå brandværdi kræver en omfattende forståelse af mærket, dets målmarked og virksomhedens overordnede vision.
Key Takeaways
- Brand management er en funktion af marketing, der bruger teknikker til at øge den opfattede værdi af et produkt linje eller mærke over tid.
- effektiv brand management hjælper en virksomhed med at opbygge en loyal kundebase og hjælper med at brænde en virksomheds overskud.,
- en brand manager sikrer innovation af et produkt eller brand, skaber brand a .areness via brug af pris, emballage, logo, tilknyttede farver og bogstaver format.
- brand e .uity henviser til den værdi, et selskab får ved sin navnegenkendelse, hvilket gør det muligt at være det populære valg blandt forbrugerne, selv når det sammenlignes med et generisk mærke med et lavere prispunkt.
Sådan fungerer Brand Management
Brands har en stærk indflydelse på kundeengagement, konkurrence på markederne og ledelsen af en virksomhed., En stærk brand tilstedeværelse på markedet adskiller en virksomheds produkter fra sine konkurrenter og skaber brand affinitet for en virksomheds produkter eller tjenester.
et brand, der er etableret, skal løbende opretholde sit brand image gennem brand management. Effektiv brand management øger brand awareness, måler og styrer brand equity, drev initiativer, der understøtter en ensartet brand budskab, identificerer og plads til nye mærkevarer, og effektivt positioner brand i markedet.,
det tager år at etablere et brand, men når det endelig sker, skal det stadig opretholdes gennem innovation og kreativitet. Bemærkelsesværdige mærker, der har etableret sig som ledere inden for deres respektive brancher gennem årene, inkluderer Coca-Cola, McDonald ‘ s, Microsoft, IBM, Procter & Gamble, CNN, Disney, Nike, Ford, Lego og Starbucks.
eksempler på Brand Management
at se en gecko minder en af GEICO forsikring, der bruger krybdyr i de fleste af sine reklamekampagner., Tilsvarende er Coca-Cola jingle ” It ‘s The Real Thing”, der først blev sendt i 1971 som en TV-reklame, der indeholdt mennesker af forskellige racer og kulturer, stadig populær og velkendt for generationer af Coca-Cola-forbrugere.
et mærke behøver ikke at være bundet til et produkt. Et mærke kunne dække forskellige produkter eller tjenester. Ford har for eksempel flere bilmodeller under Ford-mærket. Ligeledes kan et mærkenavn påtage sig flere mærker under sin paraply.,for eksempel har Procter & Gamble flere mærker under sit mærke, såsom Ariel vaskemiddel, Charmin tissue, Bounty papirhåndklæder, da .n opvaskemiddel og Crest tandpasta.
krav til en Brand Manager
en brand manager har til opgave at styre et brands materielle og immaterielle egenskaber. De konkrete aspekter af en virksomheds mærke inkluderer produktets pris, emballage, logo, tilknyttede farver og bogstavformat.,
en brand manager rolle er at analysere, hvordan et brand opfattes på markedet ved at tage de immaterielle elementer af et brand i betragtning. Immaterielle faktorer inkluderer den oplevelse, som forbrugerne har haft med mærket og deres følelsesmæssige forbindelse med produktet eller tjenesten. De immaterielle egenskaber ved et brand bygger brand e .uity.
brand e .uity er prisen over produktets værdi, som forbrugerne er villige til at betale for at erhverve mærket., Brand e .uity er et internt genereret immaterielt aktiv, hvor dets værdi i sidste ende afgøres af forbrugernes opfattelse af mærket. Hvis forbrugerne er villige til at betale mere for et mærke end et generisk mærke, der udfører de samme funktioner, vil brandets egenkapital stige i værdi. På den anden side falder værdien af brand e .uity, når forbrugerne hellere vil købe et lignende produkt, der koster mindre end mærket.,
et kultmærke er et eksempel på en “godartet kult”, hvor kundebasen for et produkt eller en tjeneste er ekstremt loyal, hvilket fører til brandets succes som en voksende legion af kunder føler en unik følelsesmæssig forbindelse med mærket.
særlige overvejelser
Brand management involverer ikke kun at skabe et mærke, men også forstå, hvilke produkter der kan passe under et virksomheds mærke., En brand manager skal altid holde sit målmarked i tankerne, når man opdager nye produkter til at påtage sig virksomhedens brand eller arbejde med analytikere for at beslutte, hvilke virksomheder der skal fusionere med eller erhverve.
forskellen mellem brand management succes og fiasko kommer ned til løbende innovation. En brand manager, der løbende søger innovative måder at opretholde kvaliteten af et brand vil bevare sine loyale forbrugere og få mere brand affinitet, sammenlignet med en, der er tilfreds med den nuværende gode navn på virksomhedens brand.,