Brian McGuinness kalder det “polyester løfte”: Besøg en mid-priced kæde hotel med alt fra Salt Lake City til Shanghai, og du vil uden tvivl finde, sammen med farve-TV og de bittesmå, papir-indpakket sæbe, store vidder af polyester—som regel i form af en queen-size, hallucinatoriske blomster sengetæppe.
det og nok møbler til et værelse dobbelt så stort, siger McGuinness, brand manager for aloft, et nyt globalt hotelmærke. Et armoire, et bureau, et bord med stole— “Hvem har dette i deres hjem soveværelser?”spørger han.,
en division af Star .ood Hotels & Resorts over hele verden blev aloft udtænkt som et søstermærke til virksomhedens meget hypede Hotels-Hoteller, der handler forgyldt og krystal indretning af standard luksushotellet for et luftigt, moderne look. Meget som W har hjulpet indvarsle en ny opfattelse af luksus, til vejrs er beregnet til at ruske op i at vælge-service kategori, som omfatter Courtyard by Marriott og Hilton Garden Inn, blandt andre kæder—for et marked, der vokser mere sofistikeret om design.,
David Rockwell, grundlægger og CEO for den New York–baserede Rockwell Gruppe og designer af den første W, begyndte at arbejde med Starwood på aloft arkitektur og interiør er omkring to og et halvt år siden. Han fandt ud af, at mange mellemstore hoteller manglede følelsen af at være ægte, socialt interaktive steder.
“det typiske select-service hotel har et sted at få morgenmad og et sted at sidde om aftenen. Det har alle disse diskrete stykker, men hvad de ikke havde gjort, er at integrere alle dem i en synergistisk, spændende helhed,” siger Rock .ell., “Det rum, vi skabte, er et socialt knudepunkt, der inden for det har alle de ting, du måske ønsker.”
på aloft hotels—hvoraf den første er planlagt til at åbne næste år i Las Calinas, te .as; Rancho Cucamonga, Calif. Le .ington, Mass.; og Beijing-lobbyen trækker gæster døgnet rundt, der tjener som Caf and og mødeområde om dagen, en bar/lounge om natten. (En tilstødende snackbar, “re:fuel,” vil fungere 24 timer i døgnet.,) Lobbyen møbler vil være moderne og modulære; udsatte kanalsystem og belysning, overdimensionerede vinduer, og polerede betongulve vil skabe en urban-loft sensibilitet uanset placering. (Star .ood planer om at franchise 500 vejrs Hoteller, i byer og forstæder steder rundt om i verden, af 2012.)
og så er der værelserne. Rock .ell, med det fremtidige prispunkt altid i tankerne, begyndte igen med at fjerne unødvendige eller irriterende funktioner (såsom “bifolding skabe, der altid kommer ud af hængslet, når du åbner dem”)., Hvad der er tilbage gør dobbelt eller tredobbelt pligt: det genanvendte teak-hovedgærde bliver en opbevaringsenhed med natbord indbygget, og det er også bagvæggen på badeværelset. En enkel, men dramatisk drejning på det sædvanlige hotelværelseslayout—sengen drejes mod vinduet, ikke en væg-efterligner et bolig soveværelse.McGuinness demurs, når han bliver spurgt om alofts måldemografiske, men indrømmer, at “s .eet spot” er under-36 Cro .d., At nå de unge, tech-kyndige rejsende—der er også ved at blive kurtiseret af rivaler Marriott (med sit nye, arkitekttegnede SpringHill Suites) og Hyatt (Hyatt Place)—Starwood åbnet en aloft hotel i oktober sidste år i online-verden Second Life, inviterer brugerne til at veje ind på farvepaletten og andre design funktioner. Virksomheden lover, at designændringer, det har foretaget til det virtuelle vejr baseret på brugerfeedback, også afspejles i de rigtige hoteller.