mandag Den 23 December, 1985, i den lille by af Gnister, Nevada, Raymond Belknap og James Vance havde brugt det meste af dagen på at drikke øl, ryge hash, og lytter til heavy metal records.

Blandt de albums, der Belknap og Vance menes at have lyttet til denne dag var Plettet Klasse, den fjerde album fra skelsættende Britiske heavy metal-band Judas Priest., Da solen langsomt gik ned over den lille ørkenby lige uden for Reno, Belknap og Vance, der var 18 og 20 på det tidspunkt, besluttede at besøge en nærliggende legeplads.

det var på den Legeplads, at de to unge mænd skød sig selv med en 12-gauge hagle.

Belknap gik først. Efter at have dræbt sig selv med et enkelt skudsår i hovedet, Vance tog Haglen fra sin vens hænder og forsøgte at afslutte sit eget liv. I modsætning til sin ven, Vance døde ikke straks, i stedet opretholde alvorlige ansigtsskader, der forlod ham vansiret., Vance døde af komplikationer, der stammede fra det mislykkede selvmordsforsøg tre år senere.

Belknap og Vance ‘s familier sagsøgt Judas Priest’ s label, CBS Records, for $6.2 mio. (ca. $14.2 millioner i 2017). De hævdede i retten, at parret var blevet drevet til at begå selvmord ved auditive signaler skjult i Judas Priest dækning af Spooky Tooth song, “bedre af dig, bedre end mig.”Sagsøgerne hævdede, at sangen indeholdt en subliminal besked – “gør det” – og opfordrede lyttere til at tage deres eget liv.,

dragt blev til sidst smidt ud, men ikke før de opfattede farer ved subliminal messaging front-and-center i sindet hos bekymrede forældre over hele landet. Andre kunstnere, inklusive O..y Osbourne og 2 Live CRE., ville også finde sig selv forsvare deres Musik i retten på lignende anklager, før hysteriet gradvist falmede fra offentlighedens sind.

det er ikke kun rockstjerner, der angiveligt dabble i, hvad dommeren præsiderer over Belknap/Vance vs. Judas Priest kaldte “subliminals” og hvad medierne kaldte “baglæns maskering” i årevis., Mange reklamekampagner har udnyttet denne kontroversielle praksis til at gøre deres annoncer og branding endnu mere overbevisende. I dette indlæg vil vi se på syv sådanne tilfælde af subliminal reklame.lad os dog først tage et øjeblik på at forklare, hvad subliminale meddelelser faktisk er.

Hvad er Subliminal reklame?

subliminale meddelelser er visuelle eller auditive stimuli, som det bevidste sind ikke kan opfatte, ofte indsat i andre medier, såsom TV-reklamer eller sange., Denne form for meddelelser kan bruges til at styrke eller øge reklamernes overtalelsesevne eller til at formidle et helt andet budskab helt.sande subliminale meddelelser kan ikke observeres eller opdages af det bevidste sind, selvom du aktivt leder efter dem. Dette skyldes, at stimuli, som vi reagerer hver dag – de ting, vi ser og hører omkring os – er over tærsklen for bevidst opfattelse, i modsætning til subliminale meddelelser, som er under denne tærskel.,

Billede via Visme

Hvad gør subliminale messaging, så lumsk, er, at selvom vi er aldeles uvidende om den besked skjult i hvad vi ser eller lytter til, er en del af vores ubevidste sind kan ikke hjælpe, men reagere på dette skjult stimuli – det sker helt uden vores viden eller samtykke.

hvordan bruges subliminale meddelelser i reklame?,

selvom udtrykket” subliminal ” har været meget udbredt i mange år, var det først i 1957, at praksis blev kendt ud over videnskabelige og akademiske kredse, da Vance Packards bog, The Hidden Persuaders, bragte begrebet subliminale meddelelser til mainstream.

bogen detaljerede resultaterne af en undersøgelse foretaget i 1950 ‘ erne, der hævdede, at Coca-Cola havde brugt subliminal reklame i biografer til at drive salg af sodavand og popcorn på koncessionsstande., Undersøgelsen hævdede, at salget af disse produkter var steget med henholdsvis 57% og 18% ved at splejse enkeltrammer af visuelle meddelelser som “køb Coca-Cola” og “køb popcorn” til filmruller.

desværre for Packard var undersøgelsen fuldstændig falsk. Det var blevet fremstillet i sin helhed, som den skændte forfatter James Vicary indrømmede år efter offentliggørelsen, i et forsøg på at skille annoncører fra deres penge.,

På trods af de skjulte Overtalers rystende faktuelle fundament populariserede bogen begrebet subliminal messaging og dets potentielle anvendelser. Coca-Cola kan ikke have været involveret i en kampagne af psykologisk manipulation, der sigter på Usa ‘ s biografgængere (i det konkrete tilfælde), men denne anvendelse af subliminale messaging – at udnytte kraften i det underbevidste sind til at øge salget – er blandt subliminale reklamer primære funktioner.

subliminale meddelelser er også angiveligt blevet brugt til at fremme visse politiske dagsordener. Under den bitre kamp for U.,S. formandskab mellem George W. Bush og Al Gore i 2000, Gore beskyldte den Republikanske kampagne ledere, herunder en subliminale meddelelse i et angreb annonce med fokus på Gore ‘ s foreslåede sundhedspolitikken.Gore hævdede, at ordet “rotter” i videoen vises på skærmen i en brøkdel af et sekund, før annoncen viser et visuelt med ordet “bureaukrater.”Personligt synes jeg, det er umuligt at gå glip af, især hvis du leder efter det:

i dag er brugen af subliminale meddelelser forbudt i mange lande., Ikke overraskende, De Forenede Stater forbyder ikke udtrykkeligt brugen af subliminale meddelelser i reklamer, skønt deres brug falder ind under føderal retshåndhævelses jurisdiktion.

lad os nu se nogle eksempler på subliminal reklame i aktion.

spille spil med Husker du

Husker du (brætspil, hvorfra rockbandet tager sit navn) blev udgivet i begyndelsen af 1970 ‘ erne og markedsført som en familie spil af sin maker, Premium Corporation of America. Virksomheden betalte for en række TV-annoncer for spillet, der skulle oprettes, som indeholdt enkeltrammer, der læste, “få det.,”

en direktør for Premium Corp. senere indrømmede ansvaret for inkluderingen af rammerne, som FCC undersøgte efter seerklager.

hændelsen fik FCC til at erklære, at subliminale meddelelser i TV-annoncer var “i strid med offentlighedens interesse” og forbød praksis.

brætspillet kan være en glemt levn fra en svunden tid, men hændelsen menes at være det første eksempel på subliminale meddelelser, der bruges i TV-annoncer, hvilket sikrer det et mærkeligt, men unikt sted i reklamehistorikken.,

Marlboros subliminale stregkode

På trods af forsøg på at begrænse cigaretreklamer rundt om i verden er Marlboro stadig et af de mest kendte amerikanske mærker. Vi kan ikke se den berømte “Marlboro Man” på TV længere – turisme til at give Smag Land er faldet kraftigt i de sidste 20 år – men Marlboro er stadig blandt verdens bedst kendte cigaretmærker, en eftertragtet position Marlboro søgte at fastholde gennem brug af subliminale annoncer.,

I slutningen af 90’erne og begyndelsen af 2000’erne, har mange professionelle sportslige organisationer og organer har udtrykt bekymring over forekomsten af cigaret-reklamer i Formel 1 racing. Indtil da, stort set alle verdens bedste chauffører kørte i biler Embla .oned med cigaret mærke logoer, men det pludselige forbud mod cigaret selskab sponsorering i Europa udfældede en udvandring af cigaretmærker forlader sporten.,for at omgå denne ubelejlige begrænsning kom marketingteamet hos Marlboro med en dastardly genial ID.; de ville bruge subliminale visuelle meddelelser til at formidle Marlboro-mærket uden at bruge det typografiske logo for virksomheden selv.

Marlboro opnåede dette ved at bruge et stregkode-stil design, der ved de høje hastigheder, hvormed F1-biler kører rundt på banen, var næsten lige så genkendelige som selve logoet.

mens klog, var Marlboros forsøg på at omgå reklameforbuddet kortvarige., Den Europæiske Folkesundhedskommission anvendte et betydeligt pres på europæiske lovgivere, der fastslog, at designet faktisk var for tæt på det forbudte Marlboro-design.

Billede via Kampagnen

Afsindigt, Marlboro fortalte The Wall Street Journal i 2010, at “Den stregkode, aldrig var tænkt til at være alt andet end en neutral design, en, der ikke var knyttet til salg af tobaksvarer. Det var aldrig beregnet til at være en henvisning til Marlboro-mærket på nogen måde.”

højre.,

Seriøst Suggestive annoncer

advarsel: de tre følgende annonceeksempler indeholder alle stærkt suggestivt indhold, der bør betragtes som NSF.. De værste fornærmende annoncer i sig selv vises ikke, men læsere kan stadig være forsigtige.

Benson & Hække

Marlboro kan have rejst et par øjenbryn med sin angiveligt neutral barcode design, men dette var langt fra første gang, at en cigaret firma, der anvendes subliminale visuelle spor til at sælge ryger.,

i slutningen af 1970 ‘ erne lancerede Det Britiske tobaksmærke Benson & Hedges en reklamekampagne i USA. Kampagnens primære mål var at øge kendskabet til den helt nye cigaret emballage; B&H var blandt de første, tobak mærker til at vedtage cigaretpakker, der anvendes hårdt kort, snarere end det tynde papir, emballering, at cigaretproducenterne begunstiget i denne tid.,

Her er annoncen, som den optrådte på tryk:

Jeg vil kalde denne virkelig subliminal; det er svært at se den “skjulte besked”, indtil den er fremhævet. Hvis du vil se en side-by-side sammenligning af annoncen, komplet med skjulte billeder fremhævet, kan du se den her. (Du blev advaret!)

annoncen overlader ikke meget til fantasien, når du har bemærket det.,

Gilbey ‘s Gin

selvom det britiske destilleri Gilbey’ s mangler navnegenkendelse af andre mærker af gin som Beefeater og Gordons, har Gilbey ‘ s gin hjulpet folk midlertidigt med at glemme deres problemer siden 1857. Gilbeys selv er måske ikke det mest berømte destilleri i verden, men Gilbeys signatur gin efterlod bestemt et indtryk på folk tilbage i slutningen af 70 ‘erne, da det lancerede en kontroversiel annoncekampagne.som mange af vores eksempler valgte Gilbey at eksperimentere med subliminal reklame i et forsøg på at sælge flere flasker gin., Og, som mange af vores eksempler, det er overraskende nemt at få øje på-når det er blevet påpeget for dig, selvfølgelig.

Coca-Cola

Coca-Cola var også anklaget for på samme måde vovet annoncer i midten af 1980’erne, når et medlem af offentligheden spottet, hvad der syntes at være et stærkt suggestivt billede, da de så det på bagsiden af en lastbil.

for at undgå at fornærme nogen af vores læsere, har vi besluttet imod at inkludere annoncen i dette indlæg. Hvis du vil se det selv, kan du se det her.,

legenden siger, at kunstneren, der var ansvarlig for kunstværket, inkluderede det visuelle som en vittighed, og at Coca-Cola ikke var opmærksom på det indtil den oprindelige klage. Hændelsen fik Coca-Cola til at skyde kunstneren og indlede retssager mod ham. Det tvang også Coca-Cola til at huske millioner af sikkerheds-og reklamemateriale.

i dag er eksempler på denne særlige annonce meget efterspurgt af samlere af sjældne vintage reklame memorabilia.,

Food Network er Fast-Food Skænderi

I 2007, under udsendelse af en episode af Food Network er enormt populære madlavning vis, Iron Chef Amerika, billedet af McDonald ‘ s-logoet var blinkede på skærmen, for en brøkdel af et sekund – korte nok til at glide med de fleste seere ubemærket, men længe nok til mere end et par eagle-eyed madlavning fans at lægge mærke til.

både Food Net .ork og McDonald ‘ s benægtede beskyldningen om, at de havde samarbejdet om en hemmeligholdt subliminal annoncekampagne., Food Network talsmand Mark O ‘ Connor sagde, at “Det var en teknisk fejl på vores side, og ikke en subliminale meddelelse, som foreslået af et websted, der kører slow-motion gengivelse.”

McDonald ‘s var endnu mere stump i sin afskedigelse af påstandene, blot med angivelse af” vi gør ikke subliminal reklame.”

Familyendys familieværdier

Når vi taler om store fastfood-franchiser, kommer vores næste eksempel med tilladelse fra .endys.,

da redendys redesignede sit klassiske, men alligevel noget foruroligende logo for nogle år siden, bemærkede folk straks en temmelig subtil detalje – den tilsyneladende optagelse af ordet “mor” i logoet. Som med Amazon ‘ s A-til-Z eller FedEx pil, det er ikke til at overse, når det er blevet påpeget at du:

Dette eksempel på subliminale messaging er lidt anderledes end vores tidligere eksempler. Det bruger ikke et eksisterende slogan eller strapline i meddelelsen., Snarere forsøger den at udnytte ordforening for at skabe et gunstigt mentalt billede i observatørens sind.men bare fordi dette særlige eksempel ikke skubber det hårde salg, gør det ikke mindre uhyggeligt. Lad os se det i øjnene-du kunne ikke komme meget længere væk fra lækre, hjemmelavede familie måltider eller meningsfulde familieforhold end en landsdækkende burger joint.,

KFCs 12.hemmelige ingrediens

da vi handler om uhyggelige, alt for velkendte fastfood-maskoter, kommer vores sidste eksempel på subliminal reklame fra obersten eller rettere hans restaurantfranchise, KFC.

I 2008, en ivrig-eyed TV-seeren fanget noget i en visuel af KFC, så Snacker sandwich:

Ja, det er en dollar bill skjult i salat.

dette eksempel viste sig at være særligt kontroversielt på det tidspunkt., For én, er der det faktum, at den fyr, der hævdede at være den første til at bemærke regningen skjult midt i den sandwich pynt menes, at faktisk har opdigtet hele hændelsen til at skabe forretning for sine markedsundersøgelser virksomhed – Amerikansk iværksætterånd på sit fineste. Så er der det faktum, at dette ikke var første gang KFC havde eksperimenteret med denne form for kampagne, der kørte en lignende kampagne, to år tidligere, i 2006 for sin Buffalo Snacker sandwich.,

Det er uklart, om KFC har tyet til sådanne krumspring i de ti år, siden dens første strejftog i subliminale beskeder, men da effektiviteten af subliminale reklamer har sat spørgsmålstegn ved gentagne gange, det er også uklart, om det ville være det værd.

KFC har bestemt en sans for humor, når det kommer til dets branding. Allen henledte for nylig attentionordstream-indholdsteamets opmærksomhed på KFCs t .itter – profil-specifikt, kontiene KFC følger.