teorie barev je jak věda, tak umění Použití barvy. Vysvětluje, jak lidé vnímají barvu; a vizuální efekty toho, jak se barvy mísí, shodují nebo kontrastují. Teorie barev také zahrnuje zprávy barvy komunikovat; a metody používané k replikaci barvy.

v teorii barev jsou barvy uspořádány na barevném kole a seskupeny do 3 kategorií: primární barvy, sekundární barvy a terciární barvy. Více o tom později.,

Tak proč by ses měl starat o teorii barev jako podnikatel? Proč nemůžeš jen tak plácnout nějakou červenou na obalu a být s tím hotov? Fungovalo to na koks, že?

teorie barev vám pomůže vytvořit vaši značku. A to vám pomůže získat více prodeje. Uvidíme, jak to všechno funguje.

Understanding color –

lidé se rozhodnou, zda se jim produkt líbí za 90 sekund nebo méně. 90% tohoto rozhodnutí je založeno pouze na barvě.,

barva je vnímání. Naše oči něco vidí (například obloha) a data zasílaná z našich očí do našich mozků nám říkají, že je to určitá barva (modrá). Objekty odrážejí světlo v různých kombinacích vlnových délek. Naše mozky vyzvednout na těchto kombinacích vlnových délek a převést je do fenoménu nazýváme barvu.

Když procházíte uličkou nealkoholických nápojů a skenujete police plné 82 milionů plechovek a lahví a snažíte se najít šest balení koksu, co hledáte? Skriptované logo nebo ta známá červená plechovka?,

lidé se rozhodnou, zda mají rádi produkt za 90 sekund nebo méně. 90% tohoto rozhodnutí je založeno pouze na barvě. Takže velmi důležitá část vaší značky se musí zaměřit na barvu.

RGB: aditivní míchání barev model

lidé vidí barvy ve světelných vlnách., Míchání světla – nebo aditivní model míchání barev-umožňuje vytvářet barvy smícháním červených, zelených a modrých světelných zdrojů různých intenzit. Čím více světla přidáte, tím jasnější je barevná směs. Pokud smícháte všechny tři barvy světla, získáte čisté bílé světlo.

televizory, obrazovky a projektory používají jako primární barvy červenou, zelenou a modrou (RGB) a poté je smíchají a vytvářejí další barvy.

proč byste se měli starat?

řekněme, že máte velmi odlišnou značku s jasně žlutým logem., Pokud logo zveřejníte na Facebook, Twitter nebo na svůj web a nepoužíváte správný barevný proces, vaše logo se místo jasně žluté objeví blátivé. Proto při práci se soubory pro libovolnou obrazovku použijte RGB, nikoli CMYK.

CMYK: subtraktivní model míchání barev

jakákoli barva, kterou vidíte na fyzickém povrchu (papír, značení, balení atd.) používá subtraktivní model míchání barev. Většina lidí je s tímto barevným modelem obeznámena, protože to je to, co jsme se naučili v mateřské škole při míchání barev prstů., V tomto případě „subtraktivní“ jednoduše odkazuje na skutečnost, že odečtete světlo z papíru přidáním více barev.

Tradičně, primární barvy použité v subtraktivní proces byly červené, žluté a modré, jako byly barvy malířů smíchány, aby všechny ostatní odstíny., Jak se objevil barevný tisk, byly následně nahrazeny azurovou, purpurovou, žlutou a klíčovou / černou (CMYK), protože tato barevná kombinace umožňuje tiskárnám vyrábět na papíře širší škálu barev.

proč byste se měli starat?

rozhodli jste se vytisknout plnobarevnou brožuru. Pokud investujete všechny ty peníze do svého marketingu (tisk není levný!), očekáváte, že vaše tiskárna bude mít správné barvy.

vzhledem k tomu, že tisk používá metodu subtraktivního míchání barev, lze dosáhnout přesné reprodukce barev pouze pomocí CMYK., Použití RGB nebude mít za následek pouze nepřesnou barvu, ale velký účet z tiskárny, když jste nuceni je požádat o dotisk celého běhu.

color wheel –

nevím o vás, ale když jsem byl dítě, nejlepší část o návratu do školy na podzim bylo získání nové, nedotčené 64-počítat box pastelek Crayola. Možnosti se zdály nekonečné. Dokud bych nevyhnutelně neztratil černou pastelku.

pochopení barevných koleček a barevných harmonií (Co funguje, co ne a jak barva komunikuje) je stejně vzrušující jako ta nová krabička pastelek. Ne opravdu.,

Být schopen pochopit pojmy a procesy, které jdou spolu s barvou vám pomůže zasvěceně komunikovat vaše vize s vaší návrháře, tiskárny, nebo dokonce (možná) na Apple Store Genius.

Barevné kolečko základy

první barevné kolečko byl navržen Sir Isaac Newton v roce 1666 tak to absolutně předchází úvod, aby to ve školce. Umělci a návrháři ji stále používají k vývoji barevných harmonií, míchání a palet.,

barevné kolo se skládá ze tří základních barev (červená, žlutá, modrá), tři sekundární barvy (barvy vytvořené při primární barvy jsou smíšené: zelená, oranžová, fialová) a šest terciární barvy (barvy vyrobené z primárních a sekundárních barvách, jako je modro-zelené nebo červeno-fialové).

nakreslete čáru středem kola a oddělíte teplé barvy (červené, pomeranče, žluté) od chladných barev (blues, zelené, fialové).,

Teplé barvy jsou obecně spojovány s energií, jas, a akce, vzhledem k tomu, že studené barvy jsou často identifikovány s klid, mír a vyrovnanost.

když zjistíte, že barva má teplotu, můžete pochopit, jak může výběr všech teplých nebo všech chladných barev v logu nebo na vašem webu ovlivnit vaši zprávu.,

odstín, odstín, odstín a tón

vraťme se k tomu 64-balení pastelek z našeho prvního dne školy. (Pamatuješ si „raw umber“? Co je vlastně umber, a je to vlastně lepší syrové než vařené?) Mimochodem, možná se divíte, jak jsme se dostali z dvanácti barev na našem původním barevném kole ke všem těm pastelkám? Tam přicházejí odstíny, odstíny a tóny.,

Jednoduše řečeno, odstíny, tóny a odstíny jsou variace odstínů, nebo barev, na barevném kole. Odstín je odstín, ke kterému byla přidána bílá. Například červená + bílá = růžová., Stín je odstín,ke kterému byla přidána Černá. Například červená + černá = vínová. Konečně, tón je barva, ke které byly přidány černé a bílé (nebo šedé). Tím ztmavne původní odstín a zároveň se barva jeví jemnější a méně intenzivní.

barevná schémata

pojďme mluvit schémata… (a ne takové, které kreslí darebáci vymyslí. Bwahaha!) Mluvíme o barevných schématech. Pomocí barevného kola návrháři vyvíjejí barevné schéma pro marketingové materiály.,

Complementary colors

Complementary colors are opposites on the color wheel—red and green, for example.,

Protože tam je ostrý kontrast mezi dvěma barvami, může opravdu se snímky pop, ale nadužívání nich může dostat únavné. Přemýšlejte o každém nákupním centru v prosinci. Jak již bylo řečeno, použití doplňkového barevného schématu ve vašem obchodním marketingu nabízí ostrý kontrast a jasné rozlišení mezi obrázky.

analogické barvy

analogické barvy sedí vedle sebe na barevném kolečku-například červená, oranžová a žlutá., Při vytváření analogického barevného schématu bude dominovat jedna barva, Jedna bude podporovat a druhá bude zdůrazňovat. V podnikání jsou analogické barevné schémata nejen příjemné pro oko, ale mohou účinně poučit spotřebitele, kde a jak jednat.

web Tostitos používá analogické barevné schéma. Oznámení jasně oranžové navigační panel čerpá oko, aby prozkoumala stránky, a přízvuk-barevné odkazy v dolní části přímé hlad spotřebitelů s munchies „Koupit on-Line.,“

Triadic barvy

Triadic barvy jsou rovnoměrně rozloženy po celém barevném kole, a mají tendenci být velmi jasné a dynamické.

Pomocí triadic barevné schéma ve vaší marketingové vytváří vizuální kontrast a harmonie současně, takže každá položka vyniknout a přitom celkový obraz pop.

Burger King používá toto barevné schéma poměrně úspěšně. Už je oběd?

ale opravdu, proč byste se měli starat o teorii barev?

dvě slova: branding a marketing.,

žádné čekání, tři slova: branding, marketing a prodej.

díky těmto základním znalostem o barvách a barevných schématech jste připraveni učinit efektivní rozhodnutí o brandingu. Stejně jako jakou barvu by mělo být vaše logo. Nebo emoce, které barvy evokují ve spotřebiteli a psychologii za výběrem barev na vašem webu.

myslíte, že na tom nezáleží? Podívejte se na tento článek o barevných kombinacích z pekla. Prostě to bolí.

znalost teorie barev vás může nejen vést ve vašem vlastním marketingu, ale také vám může pomoci lépe pochopit, co vaše konkurence dělá.,

In a side-by-side comparison of three law firm web pages, you’ll notice a variety of analogous color schemes., Modrá je obecně spojena se spolehlivostí, hnědá s mužností a žlutá s kompetencí a štěstím. To vše jsou pozitivní asociace v oblasti, která má stereotypně negativní konotace, jako je nepoctivost nebo agrese.

díky tomu, že vaše značka vynikne a osloví váš cíl, Plus pochopení, že špatné barvy mohou znamenat špatný prodej—proto byste se měli starat o teorii barev.

Tento článek byl původně napsán Peterem Vukovicem a publikován v roce 2012. Aktuální verze byla aktualizována s novými informacemi a příklady.