SEO je obrovské téma.
napsal jsem nespočet článků o SEO v průběhu let.
ve skutečnosti, pokud hledáte „SEO tactics“ na Googlu, získáte více než 4 miliony výsledků.
na Googlu začínají téměř tři ze čtyř vyhledávání.
a prvních pět výsledků, které se objeví na Googlu, získá 67% všech kliknutí.
takže můžete vidět, proč je SEO tak důležitým tématem.
naštěstí nemusíte studovat předmět roky, než budete moci vyniknout v SEO.,
ukážu vám čtyři rychlé výhry, kterých můžete snadno dosáhnout, abyste zvýšili SEO.
to vám nebude trvat týdny nebo měsíce pokusů a omylů. Tyto výhry můžete odhalit v Google Analytics za méně než 30 minut.
ale nejprve se ujistěte, že jste správně nastavili Google Analytics.
ujistěte se, že máte základy Google Analytics dolů
Google Analytics nemá nedostatek zpráv, nástrojů a dat.
občas to vypadá, že je toho příliš.
jsou chvíle, kdy všechny tyto údaje mohou být vyloženě zavádějící.,
naštěstí se nebudu starat o to, abych vás právě teď dostal do pokročilého nastavení Google Analytics.
dnes je to všechno o nalezení těch rychlých výher.
dám vám kritických 20% práce, kterou můžete udělat pro zvýšení 80% vašich výsledků.
abychom však získali tyto rychlé výhry, musíme se nejprve ujistit, že jste se postarali o základní nastavení Google Analytics a Google Search Console.
Pokud nemáte účet GA vůbec, můžete se podívat na průvodce pro začátečníky, jak jej nastavit.
Krok 1: Zkontrolujte soubor XML Sitemap.,
měli byste mít svůj soubor sitemap registrovaný u Google Search Console, abyste pomohli společnosti Google správně analyzovat váš web.
standardní mapa vypadá takto:
Pokud používáte WordPress, můžete jednoduše stáhnout Google XML Sitemap plugin.
nicméně, jen synchronizace sitemap nestačí.
musíte se ujistit, že Google čte správně a že nemáte žádné chyby.
chyby indexování překročí vaši analytickou zprávu a ztěžují vám zachycení rychlých výher.,
Dále musíte zjistit, zda Google skutečně používá váš soubor sitemap.
Krok 2: Ujistěte se, že Google prochází váš web.
nejprve se musíte přihlásit do vyhledávací konzoly a kliknout na web, který chcete Google procházet. Poté klikněte na“ Načíst jako Google „v části“ Procházet“.
poté můžete do textového pole zadat cestu ke stránce.
Z rozevíracího seznamu vyberte buď „desktop“ nebo „mobile“ a klikněte na „Načíst“.“Měli byste testovat jak pro stolní počítače, tak pro mobilní telefony.,
po dokončení testování můžete požádat o indexování.
to vám pomůže zajistit, aby jej Google procházel. Můžete také požádat Google, aby procházel všechny jeho přímé odkazy.
navíc byste měli používat roboty Google.txt Tester nástroj zjistit, zda jste správně nastavit své roboty.txt soubor pro všechny stránky, které chcete Googlebot procházet (nebo ne procházet).
můžete dokonce poslat svůj vlastní prohledávač na váš web a zkontrolovat jej.,
a existují nástroje, jako je Screaming Frog, které vám mohou vyzkoušet, abyste se ujistili, že roboti Google nebudou mít žádné chyby.
Krok 3: Zkontrolujte indexování.
indexování můžete zkontrolovat dvěma způsoby.
Vaše první možností je jednoduše přejít na Google a zadejte „site:yourdomain.com.“
Tento bude okamžitě říct, kolik stránek Google si myslí, že váš web má.
druhou metodou je návrat do vyhledávací konzoly a výběr “ stav indexu.,“
to vám také ukáže počet stránek, které Google indexoval. (Číslo, které zde vidíte, by se mělo shodovat s číslem, které jste získali při pokusu o první metodu.)
Pokud Google ukazuje méně stránek, než ve skutečnosti mají, to znamená, že Google nemá dosud indexovány některé z obsahu, a nebudete moci získat žádné Analytics data na něm.
Pokud na druhé straně Google zobrazuje více stránek, než ve skutečnosti máte, naznačuje to, že byste mohli mít problém s duplicitním obsahem.,
můžete použít Screaming Frog nebo nástroj jako Copyscape k identifikaci duplicitního obsahu, o kterém Google věří, že máte.
Nyní, když víte, že Google zachycuje vaše data správně, je tu ještě jeden kus, který byste měli nastavit, abyste maximalizovali data Google Analytics.
Krok 4: Vytvořte některé cíle.
Google definuje cíle jako měření toho, jak často lidé podnikají akce, které chcete, aby podnikli.
například jedním z mých cílů na mém webu je, aby lidé klikli na oranžové tlačítko., 
nastavení cílů umožňuje měřit data GA spolu se specifickými výsledky, které jsou pro vás důležité.
Chcete-li se dostat do sekce cíle, klikněte na kartu Správce v Google Analytics.
pak ve sloupci nejvzdálenější vpravo vyberte “ cíle.“
klikněte na tlačítko“ +Nový cíl“.
nyní můžete buď vybrat jednu z jejich šablon, ze které chcete začít, nebo vybrat tlačítko „Vlastní“ dole.,
prozatím vás provedu šablonou, ale Google nabízí další informace o nastavení vlastních cílů, pokud máte zájem.
jako příklad zvolíme šablonu „provést platbu“.
vyberte tuto možnost a klikněte na “ Pokračovat.“
odtud můžete pojmenovat svůj cíl a dát mu Typ.
vyberu “ Destination „a kliknu „Continue“.“
Nyní zadejte do řádku adresu URL potvrzovací stránky pokladny a ponechte možnost“ rovná se“.,
můžete nechat „Hodnoty“ možnost volby, ale zase „Trychtýř“ možnost, pokud chcete, aby vaše cílem sledovat konkrétní cestu k obrácení.
například, řekněme, že chcete pouze sledovat kupující, kteří jdou z domovské stránky na stránku produktu, pak z produktové stránky na stránku pokladny, a nakonec jít na stránku s potvrzením.
buďte opatrní, když zúžíte nálevky.
vaše trychtýře to učiní tak, že k tomuto cíli budou počítat pouze kupující, kteří dodržují tyto přesné kroky.,
po dokončení této sekce klikněte na “ Uložit.“
váš cíl by měl být nyní živý a Google Analytics by je měl zaznamenávat. Gratuluju! 
Nyní, když máte všechny své cíle nastaveny, podívejme se na některé rychlé způsoby, jak můžete zvýšit SEO.
najděte svůj nejlepší obsah
na vašem webu budou některé obsahy, které přirozeně řadí a převádějí lépe než ostatní.
pomocí GA můžete rychle zjistit, které stránky fungují dobře, abyste na nich mohli vydělávat.,
Začněme tím, že se podíváme na to, jak můžete najít svůj obsah, který převádí to nejlepší.
existují dva způsoby, jak toho dosáhnout.
nejprve se můžete podívat na cestu přiřazení k konverzi.
Google nabízí řadu modelů přiřazení, takže můžete vidět, odkud vaši zákazníci přišli před převodem.
musíte mít na paměti, že výchozí hodnota GA je „last touch attribution“, která má tendenci lhát.
Pokud chcete použít modely atributů k identifikaci konverzního obsahu, ujistěte se, že jste si vědomi cesty kupujícího.,
Jak vidíte, je vzácné, že pouze jeden touchpoint je výhradně zodpovědný za konverzi. Kupující obvykle procházejí několika etapami.
s ohledem na cestu kupujícího můžete použít model přiřazení, který vám pomůže nejlépe interpretovat vaše data.
druhým způsobem, jak najít svůj nejlepší obsah, je vyhledat cestu zpětného cíle.
přihlaste se do GA a podívejte se pod konverze v levém menu.
uvidíte rozevírací nabídku “ cíle „a pod ní uvidíte“ obrácenou cílovou cestu.,“
jednoduše vyberte cíl, který chcete sledovat. Na pravé straně uvidíte předchozí kroky, které se staly těsně předtím, než někdo konvertoval.
mělo by to vypadat takto:
vaše potvrzení nebo stránka „děkuji“ je vlevo.
vedle toho uvidíte stránku nákupu nebo stránku pro přihlášení.
napravo od toho se zobrazí stránky, které přinesly váš provoz k nákupu.
často se jedná o vstupní stránky., Můžete však také vidět další stránky nebo příspěvky na vašem webu, které mají silné výzvy k akci.
Chcete se zaměřit na nálevky lidí na stránky v pravém sloupci, když jsou v části“ ready to buy “ prodejní cesty.
Nyní, když víte, že tento obsah pomáhá konverzím, chcete jej propagovat, abyste zvýšili návštěvnost těchto stránek.
můžete také vytvořit více interních odkazů zpět na tyto stránky, které vám pomohou nasměrovat návštěvníky webu na tento obsah.
jedná se o skvělý přístup, který vám pomůže zvýšit vaše konverze., Váš nejlepší obsah však nemusí být vaším nejlépe hodnoceným obsahem.
zde je návod, jak rychle najít svůj top-ranking obsah.
v levém menu GA vyberte“ Acquisition“, poté“ Search Console „a nakonec „Queries“.“
to vám ukáže všechna klíčová slova, která stránky na vašem webu aktuálně řadí na Google.
můžete vidět, které stránky odpovídají dotazu nebo klíčovému slovu a na které stránce se aktuálně řadí.
měli byste identifikovat všechny stránky zobrazující se na první stránce a poznamenat, Pro která klíčová slova jsou hodnocena.,
to vám umožní dělat dvě věci.
- Pokud se klíčová slova a obsah doplňují jeden z vašich top-převod stránek, ujistěte se, že můžete poskytnout odkaz a CTA na high-ranking stránky na pomoc čerpat lidi, aby převést.
- přidejte další interní odkazy na vaše vysoce postavené stránky do A Z jiného obsahu, abyste pomohli zvýšit jeho hodnocení.
Pomozte svému nižšímu obsahu
metoda, kterou jsem vám ukázal výše, vám pomůže identifikovat váš nejlepší obsah. Nyní, tady je několik dobrých zpráv:
můžete použít stejnou metodu, která vám pomůže najít druhý nejlepší obsah, také.,
proč byste to chtěli udělat?
protože aktualizace a zlepšení starého obsahu pro zvýšení jeho hodnocení může být rychlý způsob, jak zlepšit SEO.
Unbounce přestal publikovat po dobu dvou týdnů, aby se vrátil a aktualizoval svůj starý obsah.
jejich úsilí se vyplatilo o 275% více konverzí ze svých 17 nejvyšších pracovních míst.
ale pokud máte hodně obsahu, jak si vybrat, na které příspěvky se zaměřit?
tam přichází Google Analytics.,
může vám pomoci najít váš obsah s nejlepším potenciálem k lepšímu výkonu s relativně malým množstvím práce.
chcete mít na paměti, že existuje obrovský rozdíl mezi první a druhou stránkou SERP.
na začátku tohoto příspěvku jsem s vámi sdílel, že prvních pět výsledků získá 67% všech kliknutí.
na druhou stranu, pokud skončíte na druhé stránce Google, získáte méně než 6% kliknutí.
takže, co to znamená?
znamená to, že nejcennějším obsahem, na který se zaměřit, jsou věci, které jsou v horní části stránky dvě., Pokud ji můžete posunout na první stránku, můžete očekávat, že z ní uvidíte velký skok v provozu.
Chcete-li tento obsah určit, přejděte zpět na stránku dotazu v GA.
poté klikněte na možnost“ Upřesnit „a nastavte“ průměrnou pozici „na“ větší než 10.“
Uložte výsledky a uvidíte veškerý obsah, který právě visí mimo první stránku.
Nyní, pokud máte na straně dvě hodně obsahu, zúžte jej na ty s největším počtem zobrazení.,
můžete také určit všechny potenciální dlouho-ocasem vyhledávací dotazy, které mohou být odesílání provoz na stejné stránce.
Co s tím děláte?
nejprve se podívejte zpět na poslední strategii. Pokud máte vysoce hodnocený obsah, který přirozeně doplňuje obsah na straně dvě, pak se ujistěte, že propojíte dva kusy obsahu dohromady.,
také Byste měli aktualizovat obsah a následovat správné kroky k jeho optimalizaci, jako jsou:
- ujistěte Se, že jste optimalizovali všechny vaše obsah pro mobilní
- Získat kvalitní externí zpětné odkazy
- Podpořit zapojení sociální akcie a komentáře
- Zlepšit své vizuální efekty
ujistěte Se, že jste cílení top-žebříčku faktorů:
Pokud to vypadá ohromující, neboj. Stačí se zaměřit na základní, rychlé výhry pro SEO.
koneckonců jste již na straně dvě, nikoli na straně deset. To znamená, že jste na správné cestě.,
stačí udělat něco navíc, abyste dostali svůj obsah ze hřbitova.
snížit opuštění na stránkách s vysokým provozem
míra okamžitého okamžitého opuštění je příliš široká na to, aby poskytla jakékoli použití. Jsou to prostě marnivé metriky.
míra okamžitého opuštění se bude lišit v závislosti na průmyslových odvětvích, zeměpisných oblastech, demografii uživatelů, využití a mnoha dalších faktorech.
míra okamžitého opuštění blogů bývá vyšší než u stránek elektronického obchodování.
Jak tedy zjistit, co způsobuje opuštění?
nejprve se chcete zaměřit na opravu stránek s největším provozem, protože budou mít největší dopad.,
Začněte tím, že určíte své vysoce postavené stránky, které přinášejí spoustu vyhledávacího provozu.
pak můžeme zjistit, která z těchto cenných stránek nedokáže převést vaše návštěvníky na vaše zákazníky.
můžete to udělat tím, že se podíváte na svůj účet GA.
v levém menu v části“ chování „klikněte na“ obsah webu „a poté na „všechny stránky“.“
Pokud se chcete podívat na vstupní stránky, můžete to udělat také. Ale teď se budeme držet všech stránek.
jakmile jste tam, klikněte na možnost“ Upřesnit“.,
nyní se ujistěte, že váš primární rozměr je „zdroj“ a poté vyberte zdroje obsahující „Google / organic.“
To umožní, aby to tak, že vaše výsledky se zobrazí pouze horní-provedení stránek přímo z organických výsledků vyhledávání Google.
vylučuje všechny placené kampaně a všechny výsledky, které jsou stále velký provoz kvůli úsilí sociálních médií nebo jiné reklamní úsilí.
Nyní, když se vaše výsledky naplní, chcete je třídit tak, aby nejvyšší stránky provozu byly nahoře.,
pamatujte: jedná se o největší a nejrychlejší výhry, takže jsou tam, kde chceme nejprve zaměřit naši pozornost.
ve sloupcích nejvzdálenějších vpravo můžete vidět „míru okamžitého opuštění“ a „% Exit “ pro každou z vašich nejvyšších dopravních stránek.
průměrná míra okamžitého opuštění je něco přes 58%.
Pokud vidíte vyšší sazby, ještě nepropadejte panice.
nezapomeňte, že mnoho věcí může ovlivnit míru okamžitého opuštění. Průměr se liší v celém typu podniku a průmyslu.,
Pokud jste web konzultanta pro správu blogů, měli byste očekávat míru okamžitého opuštění, která je vyšší než průměr.
na druhé straně by web elektronického obchodování finančních služeb měl mít nižší než průměrnou sazbu.
spíše než se příliš starat o své přesné číslo, zaměřte se na nejvyšší sazby.
zejména se zaměřte na stránky, které mají jak vysokou míru okamžitého opuštění, tak vysoké procento výstupu.
tyto dvě kombinované metriky jsou dobrým signálem, že vaše stránka nedělá skvělou práci při porovnávání záměru vyhledávače.,
nejprve zkontrolujte zjevné problémy:
- je váš obsah zastaralý?
- je snadné číst se spoustou relevantních vizuálů a bílého prostoru?
- optimalizovali jste ji pro mobilní zařízení?
- jak dlouho trvá načtení stránky?
- je stránka příliš krátká na to, aby dostatečně odpověděla na téma?
také zvažte klíčová slova, pro která je vaše stránka hodnocena.
má některý z nich dvojí význam?
Pokud je vaše stránka hodnocena pro klíčové slovo, které může znamenat více než jednu věc, mohlo by to vytvořit vysokou míru okamžitého opuštění.,
Pokud tomu tak je, ujistěte se, že vaše metaznačka je velmi jasná o tom, o čem je váš obsah.
existuje mnoho způsobů, jak můžete použít GA k krájení a kostky vaší míry odrazu dále, abyste lépe porozuměli tomu, co to způsobuje.
další rychlou metodou je však provést nějaké testování, abyste přesně viděli, proč lidé opouštějí tyto stránky s vysokým provozem.
můžete začít pomocí heatmap.
Heatmapy jako ty z Crazy Egg vám umožní zjistit, kde návštěvníci klikají na váš web.,
můžete také použít je, aby vidět obsah, který vaši návštěvníci listovat.
toto může pomoci vám určit, co lidé věnovat pozornost a který obsah se dotkl těsně předtím, než se odrazil.
dalším způsobem, jak snížit míru okamžitého opuštění, je testování A/B.
můžete použít testy A/B a testovací kalkulačku A / B, která vám pomůže určit, které změny pomáhají snižovat odrazy.,
Některé věci, možná budete chtít, aby se A/B testování patří:
- Barva vašeho CTA tlačítka
- Pozici vašeho CTA tlačítka
- Obrázky
- Nadpisy
- Položek
- Fráze na vašem navigačním panelu
- Počet polí formuláře požadované
- Délka zkoušky výrobků
- časově citlivé bonus nabízí
Určit a zlepšit své mobilní konverze
Google nyní používá mobilní-první indexování.
Mobile získává prioritu na SERP.,
není to žádný skutečný zázrak, protože používání mobilu stále roste.
podívejte se na používání zařízení v běžný pracovní den:
tablety a telefony dominují tradičním „out-of-office“ hodinám.
ale podívejte se na to týkající se výzkumu z Monetate.
smartphony jsou zodpovědné za více než 51% návštěv webových stránek.
ale jejich přepočítací koeficient je nižší než polovina rychlosti pro uživatele stolních počítačů.,
Většina návštěvníků jsou mobilní, ale jsou méně než poloviční pravděpodobnost, že převést jako plochu uživatele.
takže, co s tím můžete dělat a jak může ga rychle pomoci?
nejprve se přihlaste ke svému účtu GA a podívejte se do sekce „publikum“ v levém postranním panelu pro mobilní telefony.
rozbalte jej a vyberte „přehled.“
To vám dá nějaké informace o tom, jak vaše stránky je hrát na mobilních zařízeních.,
na pravé straně můžete vybrat dokončení cíle pro GA zobrazené vedle členění mobilního výkonu.
pak můžete vidět rozdíl v konverzním poměru a celkových dokončených cílech během tohoto období.
Nyní můžete jasně vidět, jestli tam je vyčíslit rozdíl v tom, jak vaše mobilní stránky provádí versus plochu stránky.
je pravděpodobné, že na základě výše uvedené studie uvidíte, že se převádí méně. V průměru převede přibližně o 2% méně, pokud vyloučíte tablety a izolujete smartphony.,
Co s tím můžete dělat?
musíte se ujistit, že optimalizujete veškerý svůj obsah pro mobilní zařízení.,erated Mobile Pages (AMP) značky
Pro rychlé vítězství, zaměřit se na zlepšení obsahu, které Google Analytics vám řekne, už je to mobilní provoz.,
zaměřte svou pozornost zejména na stránky s vysokou mírou okamžitého opuštění mobilních zařízení.
závěr
zlepšení SEO nemusí spotřebovat veškerý váš čas a energii. Ale příliš často to ztěžujeme, než je třeba.
překonáváme to nebo se obáváme věcí mimo naši kontrolu místo toho, abychom se zaměřili na to, co je žalovatelné.
zaměřte se na tyto rychlé a snadné tipy Google Analytics, abyste určili jednoduché opravy SEO, které můžete udělat hned, abyste zvýšili svůj výkon dnes.
Optimalizujte svůj nejlepší obsah.,
zkuste zvýšit hodnocení obsahu stránky-dva, abyste jej posunuli na první stránku.
zaměřte se na snížení míry okamžitého opuštění stránek s vysokým provozem.
nakonec se zaměřte na mobilní provoz a optimalizaci.
jaké rychlé výhry jste získali z Google Analytics?
Zvyšte svůj provoz