zavřete oči a přemýšlejte o tom, co pro vás znamená“ dobrý život“. Od žití své dny v tropickém ráji, aby se stal další Chiara Ferragni, možnosti jsou nekonečné., Prodej bezstarostného životního stylu je přesvědčivým marketingovým nástrojem a nikdo to neví lépe než Shep a Ian Murray, spoluzakladatelé a ředitelé vinic Vineyard Vines, barevná značka známá poutavými kravaty a ikonickým logem růžové velryby. Koneckonců, tento sen je to, co dostalo bratry do maloobchodního průmyslu na prvním místě.

„vyrůstat, jsme si legraci, že budeme čekat devět měsíců strávit tři měsíce v létě žije dobrý život — čas strávíme plavby lodí, plachtění a rybaření — na Martha‘ s Vineyard s naší rodinou a přáteli,“ říká Shep Vinice Vinice ideologie původ., Tato snaha o štěstí nakonec vedla bratry, aby v roce 1998 opustili své bankovní zaměstnání, aby místo toho prodali kravaty z džípu. Zanedlouho se tato letní mentalita stala jejich na plný úvazek a nikdy se neohlédli.

„to, že étos uvízl s vinicemi vinic v průběhu let a „každý den by se měl cítit tak dobře“, se stalo naším mottem značky, naší mantrou, naším způsobem života, “ vysvětluje Ian. „Takto žijeme naše životy a tak jsme postavili viniční révu.,“

Když se Cílová kolekce značky objevila na celostátní úrovni 18. května, Murrays doufali, že přinesou masám svou verzi dobrého života. I když tato spolupráce poslala věrné fanoušky vinic Vines do tizzy, pravděpodobně obdržela nějaké oční rohlíky od lidí, kteří nedostanou přitažlivost estetiky prep, nebo pochopit, proč byste někdy chtěli velrybu (nemluvě o desítkách z nich) vytištěnou na cokoli, vůbec.,

Designéři Vás Chtějí Hlavu (Zpátky) do Školy na Jaro 2019
Lilly Pulitzer pro Cíl Je Jít na Více Než dvojnásobnou Cenu, na Prodejní Weby, Jako je Ebay
Prodej Jihu: Jak Módní Značky Jsou Zpeněží na Jižní Šarm

Proč někteří lidé mají takový koleno blbec reakce na preppy styl? Existuje několik důvodů, které přesahují osobní preference. První je představa, že „konvenční“ značky, které obvykle spoléhají na výrazné barvy a náladový vzory, nejsou ani elegantní, ani sofistikované, a proto by neměla být spojena se světem módy., To je pokračující debata po celá léta(stačí se podívat na tento vyhřívaný vzít a vyvrátit). Kromě toho, že je spojen s jedním procentem, přesycení preppy stylu na začátku až do poloviny roku 2000 také přetrvává jako ne tak vzdálená paměť. Toto časové období stále vyvolává znepokojující, Tommy dívka-vonící vize pásových pásů, střetávání vzory a vrstvené polokošile (to vše s límci vyskočila, samozřejmě)., Předpoklad, že příprava přímo souvisí s křiklavou způsob oblékání — ten, který dvojici nahlas motýlky s seersucker oblek, madras košili a stejně protivný bro — zůstává velmi reálná, frat-tastic stereotyp dnes.

ve skutečnosti se však jedná o nejintenzivnější iteraci estetiky, která se zřídka nosí ze dne na den. „To by mohlo být něco, co můžete dostat pryč s nošením v Kentucky Derby, ale pro každodenní nošení, myslím, že to je trochu extrémní,“ říká prep ovlivňovatel a projektant titulní štítek Kiel James Patrick., Patrickova manželka, kolega ovlivňovatel a obchodní partner, Sarah Vickers souhlasí: „Za několik let, začínala vypadat jako kostým pro hodně lidí, ale teď je pryč zpátky do více organické místo,“ říká. Podle Patricka a Vickerse existuje tak široká škála toho, co je dnes považováno za „preppy“, že termín je používán volně a byl oslaben.

„pro nás máme rádi styl New England, takže preferujeme ty klasiky, které jsou funkční pro přechod z do práce na plavbu do rodinného kuchaře,“ dodává Patrick., Jeho a Vickers praktické, přesto fotogenické oko pro styl je přesně důvod, proč nashromáždili více než milion následovníků a zahájili prosperující obchod prodávající tyto tradiční šatní sponky.

Patrickova verze prep se blíží definici jako stylu, který sahá až do volnočasových aktivit vyšší třídy (jako je tenis, plachtění a squash) a soukromých univerzitních přípravných internátních škol po severovýchodě a Nové Anglii. A v případě, že jste zmeškali zprávu o trendech módy,prepster look se letos vrací., „Preppy dnes nemusí být nutně Brooks Brothers,“ říká MaryKate Boylan, editor módního trhu ve městě & země. „Žena Celine Fall 2019 je konečná dáma Upper East Side, ale je to v pohodě, protože je to Hedi Slimane.“Ale to nekončí, a jde nad rámec Ralph Lauren: „Thom Browne udělal klasický, konzervativní oblékání v pohodě tím, že to kroucení scvrklé sedí a hraje na podíl nebo neočekávané potisky a vzory,“ dodává Boylan, a „Loewe má svou vlastní verzi Patagonie fleece.,“

I když to není přes celou přistávací dráhy, preppy šaty nezmizí jako potkávací výstřelek. Je to proto, že jeho srdce a duše jsou zakořeněny v klasických ikonických stylech. Položky, jako jsou dvouřadové blejzry, kalhoty, tvídové, mokasíny, košile a nepromokavé pláště bude vždy kolem, a „většina lidí máte některé z těchto prvků ve skříni, zda se domnívají, že jejich styl preppy, nebo ne,“ říká Boylan., „Stačí se podívat na to, jak se oblékli John a Jackie Kennedy, nebo mnoho královských z posledních osmdesáti let. Dnes byste mohli nosit mnoho z těchto oblečení.“

Carly Heitlinger, populární blogger, více obyčejně známý jako Carly Prepster, ozvěny Boylan pocity. „Téměř všechno, o čem jsem psala, je stále ve velkém stylu, protože je to nadčasový vzhled,“ říká. „Miluji, že svetry, které jsem dostal na vysoké škole, jsou stále sáhnu po dnešku.“

navzdory své nadčasové povaze není stále“ prep “ ta nejúžasnější věc, kterou je třeba definovat, a to ani po odstranění stigmatu, které ji obklopuje., „Nevidíte Bellu, Gigi a Kylie v šatech s Jackem Rogersem a svetrem kolem krku,“ vysvětluje Boylan. „Vidíte je na sobě tyto hip, mladé značky Instagram, o kterých jste ještě neslyšeli, a hlavní módní návrháři. Ukazují kůži, nosí atletiku a nikdy neopakují oblečení.“

Preppy nemusí být „cool“, ale to je věc, kterou někteří lidé nedostanou o značkách zaměřených na životní styl: na nich nezáleží. Podle Shep a Ian, Vineyard Vines vyhýbá honí trendy úplně a místo toho se zaměřuje na vytváření skvělých produktů., „Nikdy jsme se nepovažovali za módní značku,“ říkají. „To, co jsme dělali, je současné preppy nejen fit, ale také výmyslem. Bereme výkon tkaniny-stretch, polyester, wicking – a dát je do klasických stylů, takže jste schopni vypadat preppy, ale také relevantní v dnešním světě.“

poskytování dobře vyrobených stylů, které obstarávají konkrétní způsob života, se ukázalo jako základní kámen úspěchu jiných společností. Vezměte Lilly Pulitzer, designér Palm Beach známý pro její hravé výtisky, afinitu k barvě růžové a lásce ananasu., „Velkou součástí naší strategie značky a společnosti je skutečně zaměřit se na autentické potřeby někoho, kdo žije resortním životním stylem,“ vysvětluje Michelle Kelly, generální ředitelka Lilly Pulitzer. „Dnes velmi přemýšlíme o zákazníkovi, který buď jede na dovolenou, nebo žije život pod slunečnou oblohou a jaké oblečení by sloužilo jejím potřebám.“Jejich šťastný přístup k módě shromáždil loajální sledování žen, které nosí Lilly jednoduše proto, že se cítí dobře., Značka letos oslavila 60. výročí, což dokazuje, že její dědictví inspirované Floridou je dnes stejně důležité pro svou zákaznickou základnu jako kdy předtím.

Jižní příliv naopak kladl důraz na své Jižní kořeny. „Když jsme začínali před deseti lety, naši zakladatelé nemysleli na preppy, jen přemýšleli o jasných barvách a životním stylu, který byl zábavný,“ říká generální ředitel Christopher Heyn. „Nejdůležitější věcí pro nás, mimo výrobu skvělého produktu, je to, že chceme, aby osoba řekla:“ Hej, chci tam být, chci být s nimi.,““Tento pocit, že je součástí něčeho většího, dává spotřebitelům pobídku ke koupi těchto tradičních druhů oblečení, protože opravdu, kolik polos nebo párů khakis opravdu potřebujete? „Musíte mít důvod to koupit,“ pokračuje Heyn. „Musíte prodat sbírku zboží v prostředí, které dělá víc než jen vyplnit základy a inspiruje lidi, aby se vrátili.“

Jeden lukrativní způsob, jak to udělat, je prostřednictvím partnerství, které oživili humbuk a nabídnout zákazníkům nové způsoby, jak zapojit., „Fanoušci většina značek zbláznit, když jsou kapsle v místech, jako jsou Target nebo H&M a mohou získat prestižní kousky za zlomek nákladů,“ vysvětluje Boylan z fanfár okolních tyto starty. „To jen dokazuje, že tyto značky mají velmi loajální fanouškovskou základnu, stejně jako obdivný zákazník, který možná nemůže dovolit skutečnou věc, ale můžete vysolit $20 na $50 za něco.“

Lilly Pulitzer viděl z první ruky sílu limited-edition vzory a se spojil s každým z Trouby Pottery Barn. (Kdo může zapomenout na úspěch své vyprodané cílové sbírky v dubnu 2015? To se změnilo v plnohodnotné nákupní šílenství s některými položkami, které se prodávají online za více než dvojnásobek původní ceny.,) Kelly Lilly Pulitzerové dodává, že především tyto spolupráce jsou o posílení komunity značky: „byl to docela zvláštní okamžik a byla to víc než jen hodnota, která byla nabídnuta. Mělo to co do činění s přátelstvím: lidé se navzájem setkávají a ráno stojí ve frontě. Každý měl něco společného. Všichni tam byli pro stejný účel.“kolekce kapslí

jsou také navrženy s nadějí, že dostanou výrobky před očima-a doufejme, že do rukou — nové klientely., „Naše partnerství s Cílovými poskytuje silnou příležitost rozšířit náš dosah a šířit naše poselství každý den by měl cítit dobře široko daleko,“ vysvětluje Shep a Ian. S více než 300 položek, z nichž většina jsou ceny pod $35, vše bylo navrženo “ pro vytvoření konečné letní setkání s přáteli a rodinou.“Vinice vinné Révy, cílem je ukázat lidem, že mohou dělat něco tak jednoduchého, jako weeknight večeři cítit, jako dobrý život, ať už je to přes zdobení s ostrov-inspiroval tabulka běžec, na sobě červené, bílé a modré romper, nebo pomocí námořních servírovací podnos.,

samozřejmě je v pořádku, pokud ne každý, kdo nakupuje v Targetu, chce s sebou přinést šťastné logo růžové velryby. Ale i když jste v kontingentu proti velrybám, stále si můžete uvědomit, že přináší štěstí jiným lidem. Na konci dne, každý hledá něco, aby se jim úsměv — což je přesně to, proč se cítí-dobré značky jako Vinice Vinice jsou zde zůstat i po létě příštího roku, a jsou schopni vidět úspěch ve velké části trend-řízený trh.

nikdy nezmeškáte nejnovější zprávy o módním průmyslu. Zaregistrujte se na Fashionista daily newsletter.