co je řízení značky?
Brand management je funkce marketingu, která využívá techniky ke zvýšení vnímané hodnoty produktové řady nebo značky v průběhu času. Efektivní řízení značky umožňuje, aby cena výrobků jít nahoru a buduje loajální zákazníky prostřednictvím pozitivní značky, asociace a obrázky, nebo silné povědomí o značce.,
vypracování strategického plánu zachování kapitálu značky nebo získat hodnoty značky vyžaduje komplexní znalost značky, její cílový trh, a společnosti celkové vize.
Klíčové Takeaways
- řízení Značky je funkce marketingu, která využívá techniky ke zvýšení vnímanou hodnotu produktu line nebo značky v průběhu času.
- efektivní řízení značky pomáhá společnosti vybudovat loajální zákaznickou základnu a pomáhá zvyšovat zisky společnosti.,
- manažer značky zajišťuje inovaci produktu nebo značky, vytváří povědomí o značce pomocí ceny, balení, loga, přidružených barev a formátu písma.
- Brand equity odkazuje na hodnoty, které společnost získá z jeho názvu uznání, což je populární volbou mezi spotřebiteli, i když ve srovnání s obecnou značkou s nižší cenou.
Jak Brand Management Funguje
Značky mají silný vliv na zákazníky, konkurence na trzích, a vedení společnosti., Silná přítomnost značky na trhu odlišuje produkty společnosti od jejích konkurentů a vytváří afinitu značky k produktům nebo službám společnosti.
značka, která byla založena, musí neustále udržovat image značky prostřednictvím správy značky. Efektivní řízení značky, zvýšení povědomí o značce, měří a řídí značky, disky iniciativ, které podporují konzistentní poselství značky, identifikuje a pojme nové značky a produkty, a účinně pozice značky na trhu.,
vytvoření značky trvá roky, ale když se konečně objeví, musí být stále udržováno prostřednictvím inovací a kreativity. Pozoruhodné značky, které mají etablovali jako lídři ve svých odvětvích v průběhu let, patří Coca-Cola, McDonald ‚ s, Microsoft, IBM, Procter & Hazard, CNN, Disney, Nike, Ford, Lego, a Starbucks.
příklady řízení značky
vidět gecko připomíná jeden z GEICO pojištění, které používá plaz ve většině svých reklamních kampaní., Podobně Coca-Cola jingle „je To Skutečná Věc“, který nejprve vysílal v roce 1971 jako TELEVIZE komerční, který uváděl lidi různých ras a kultur, je stále populární a známé generace Coca-Cola spotřebitele.
značka nemusí být vázána na jeden produkt. Jedna značka by mohla pokrývat různé produkty nebo služby. Například Ford má pod značkou Ford několik modelů aut. Stejně tak může značka převzít více značek pod svým deštníkem.,
například, Procter & Hazard má více značek pod jeho značkou, jako je Ariel prací prášek, Charmin tkáně, papírové ručníky Bounty, Dawn mytí nádobí, a Crest zubní pastu.
požadavky manažera značky
manažer značky má za úkol řídit hmatatelné a nehmotné vlastnosti značky. Mezi hmatatelné aspekty značky společnosti patří cena produktu, balení, logo, související barvy a formát písma.,
role manažera značky je analyzovat, jak je značka vnímána na trhu, a to zohledněním nehmotných prvků značky. Nehmotné faktory zahrnují zkušenosti, které spotřebitelé měli se značkou, a jejich emocionální spojení s produktem nebo službou. Nehmotné vlastnosti značky staví značku equity.
značka equity je cena nad hodnotou produktu, kterou jsou spotřebitelé ochotni zaplatit za získání značky., Brand equity je vnitřně generované nehmotné aktivum, ve kterém o jeho hodnotě nakonec rozhoduje vnímání značky spotřebiteli. Pokud jsou spotřebitelé ochotni zaplatit více za značku než generickou značku, která plní stejné funkce, zvýší se hodnota vlastního kapitálu značky. Na druhou stranu hodnota vlastního kapitálu značky klesá, když spotřebitelé raději koupí podobný produkt, který stojí méně než značka.,
kultovní značka je příklad „benigní kult“, kde zákazník základna pro výrobek nebo službu, je velmi loajální, což vede k úspěch značky jako rostoucí legie zákazníci cítit jedinečný emocionální spojení se značkou.
Speciální Úvahy
řízení Značky zahrnuje nejen vytvoření značky, ale také pochopení toho, co produkty by se vešly pod značkou společnosti., Brand manažer má vždy udržet svůj cílový trh v mysli při koncipování nových výrobků, aby se na značku firmy nebo pracovat s analytiky, aby o tom, co společnosti, ke sloučení s nebo získat.
rozdíl mezi úspěchem a neúspěchem řízení značky spočívá v pokračující inovaci. Značka manažer, který neustále hledá inovativní způsoby, jak udržovat kvalitní značky udrží své věrné spotřebitele a získat více afinity značky, ve srovnání s jedním, který je spokojen s aktuálním dobré jméno značky společnosti.,