jaké jsou výhody remarketingu prostřednictvím Google?
Google není jedinou společností provádějící remarketing. Facebook, Facebook, který provozuje svůj retargetingový systém podobný Google prostřednictvím reklamy na Facebooku, je jeho nejbližším konkurentem. Značka na vašem webu odesílá informace o uživateli na Facebook a návštěvníci uvidí vaše reklamy na svých zpravodajských kanálech. Zde jsou výhody používání remarketingu na Googlu:
jeho dosah je širší.,
Facebook může dobře fungovat pro podniky, které jsou závislé na sociálním kapitálu, ale jeho použití jako remarketingový nástroj je omezené. Pokud vaši uživatelé nejsou na platformě, vaše reklamy nedosáhnou svého publika.
zobrazovací síť Google zahrnuje více než 2 miliony webových stránek po celém světě a dosahuje 90% uživatelů internetu. Pro srovnání, méně než 27% všech uživatelů internetu je na Facebook.
je to více přizpůsobitelné.
díky zobrazovací síti Google můžete svou remarketingovou kampaň přizpůsobit více., Pokud váš košík-opuštění shopper je zájem o dětské oblečení, například, můžete umístit své reklamy na dětské oblečení webové stránky nebo vytvořit segment publika pro rodiče, kteří mají malé děti.
kromě demografických údajů, síť také umožňuje přizpůsobit své reklamy založené na:
- Jiná zařízení
- Mobilní aplikace
- Celé země nebo určité zeměpisné oblasti
- Názvy lokalit používané v Google vyhledávání
- Jazyky
Tyto umožňují cílit reklamy na více úrovních., Například, pokud nakupující kojeneckého oblečení prochází čtvrtí, kde máte obchod s cihlami a maltou, můžete mít Google zobrazit reklamu, když otevřou aplikaci pro kontrolu počasí.
můžete sledovat výkon reklamy a upřesnit přizpůsobení pomocí Google Analytics.
Pokud máte Google Analytics, můžete do kampaně Google Ads přidat sledovací kódy a zjistit, jak se daří vašemu remarketingovému úsilí. Pokud se některým daří obzvláště dobře,můžete do těchto kanálů investovat více a ušetřit si peníze na ostatních.,
Analytics vám také může pomoci přizpůsobit vaše remarketingové kampaně ještě více. Můžete jít do svého účtu, aby demografické a zájmové zprávy zjistit, co lidé, kteří reagují na vaše reklamy mají společné. Tuto funkci můžete také použít na svých webových stránkách, což zdvojnásobuje vaše příležitosti pro cílení reklam.
jako příklad řekněte, že povolíte analytiku na vašem webu a zjistíte, že mnoho lidí, kteří odejdou před nákupem, je mladších 30 let. Rozhodnete se zveřejnit nabídky na webech zaměřených na tuto demografickou skupinu a Analytics vám řekne, že některé weby získají lepší míru odezvy., Příště si cíl, že věkové kategorii, můžete se soustředit na ty stránky, a zlepšit návratnost investic.
na adresu URL můžete také přidat UTM nebo modul sledování ježků. UTM je kód, který vám umožní sledovat konkrétní kampaň—a dokonce i konkrétní obsah-v rámci této kampaně.
Pokud například remarketujete s lidmi, kteří navštívili produktovou stránku, nastavíte UTM kód, abyste zjistili, kolik z těchto uživatelů na tuto kampaň reaguje. Chcete také sledovat, zda je doprava zdarma nebo sleva efektivnější., Přidání obsahu UTMs do obou typů nabídek vám umožní zjistit, zda doprava zdarma získává více konverzí.
můžete přizpůsobit svůj reklamní design.
Google vám umožní vybrat grafiku a obsah vašich reklam, což vám umožní zachovat integritu hlasu a obrazu vaší značky. Tato flexibilita vám dává větší kontrolu nad tím, jak vypadají vaše marketingové kampaně, a to jak v rámci jednotlivých reklam, tak v rámci celých kampaní.
nástroj pro vytváření reklam je uživatelsky přívětivý.,
Google Display Ad Builder vám umožní:
- Vyberte rozvržení, barevné schéma a obsah reklamy
- Použijte svůj vlastní obrázky nebo si vybrat volné obrázky
- Vytvářet a aktualizovat reklamy během několika minut
Dokonce i když nejste profesionální designér a nemáte rozpočet najmout jednoho, stále můžete vytvořit vlastní reklamy pro všechny vaše remarketingové kampaně. To je zvláště důležité, pokud posíláte více zpráv jednomu uživateli a nechcete, aby viděli více verzí stejné reklamy.
je to cenově dostupné.,
Google bývá nákladově efektivnější než jiné remarketingové kanály. Za každý jednotlivý prodej, který vaše kampaň dělá, utrácíte celkově méně.
střední cena za kliknutí na zobrazovací síť Google byla v posledním čtvrtletí roku 2018 $0.56. To je cena uprostřed cesty, kdykoli divák klikne na placenou remarketingovou reklamu. Naproti tomu cena za kliknutí pro standardní reklamy Google byla na konci roku 2018 $1.33. To je pokles $0.70 od třetího čtvrtletí, ale je to stále $0.77 dražší než remarketingová reklama.,
podobné výsledky vidíme, pokud vezmeme v úvahu průměr namísto mediánu. Pokud jsou průměrné náklady na reklamu pay-per-click na stránce s výsledky vyhledávače mezi $ 2 a $3, stojí remarketingová reklama mezi $0.25 a $0.60. Ceny se mohou lišit mezi průmyslovými odvětvími, přičemž konkurenceschopnější výklenky jsou dražší.
rozpoznávání značky je zdarma.
odvolání a uznání značky jsou skrytými výhodami remarketingu. Když vyhlídky vidí vaši reklamu, připomíná jim produkty nebo služby, které chtěli koupit., Tito diváci pak budou s větší pravděpodobností myslet na vaši značku, když si vzpomenou na svou potřebu nebo chtějí.
a protože platíte pouze tehdy, když uživatel klikne, tato publicita vás nic nestojí.
Proměňte návštěvníky svých webových stránek na zákazníky
nyní, když znáte základy remarketingu, můžete začít sledovat lidi, kteří navštíví váš web, ale odejděte před nákupem cokoli.
nejen, že remarketing nabízí lepší míru konverze než tradiční reklama pay-per-click za nižší cenu, Google Analytics vám pomůže využít vaše data k rozvoji efektivních marketingových kampaní.,
Když zobrazovací síť Google zobrazuje vaše remarketingové reklamy na milionech webů ve více zemích, může budovat povědomí o značce, přivést zákazníky zpět—a generovat větší příjmy.