Zastrčený uvnitř webové stránky, přes internet, Facebook Pixel klidně pozoruje, co děláme online. Ať už čteme o politice nebo přidáváme položky do nákupního košíku, udržuje karty pro budoucí použití.

a „budoucím odkazem“ máme na mysli „budoucí reklamu.“

tento příspěvek se blíže podívá na Pixel Facebook. Ale vzhledem k tomu, že samotný pixel je neviditelným úryvkem kódu, budeme potřebovat vizuální stand-in. Podívejme se tedy na tuto dámu a její blond prodlužování vlasů.,

Pokud půjdete do Luxy Vlasy stránky a přidat tyto vlasy rozšíření do košíku, to vypadá takto:

není tu Nic k vidění, že? No, ne tak docela. Ve skutečnosti, Facebook Pixel se chystá banány.

pojďme vypálit Chrome „Vývojářské nástroje“, abychom viděli, co se děje v zákulisí. Facebook Facebook má filtr, takže všechny kódy a adresy URL a soubory cookie, které se objevují vpravo, jsou propojeny s Facebookem.,

samozřejmě, pokud Facebook Pixel zimnice na webových stránkách, které navštěvujeme a spouští reklamy později, to může udělat totéž pro vaše webové stránky. Dokonce i když provozujete obchod s jedním produktem, kde není moc sledovat nebo inzerovat, můžete tento nástroj stále využít.,

Tento příspěvek půjde přes:

• Co přesně na Facebook Pixel.
• Co je to používá pro
• Jak to funguje
• Jak je můžete použít, jak optimalizovat vaše Facebook reklamy

jaký je Facebook Pixel?Facebook Facebook Pixel je kód vložený do webové stránky, která spojuje chování návštěvníků na místě s uživatelskými profily Facebooku., Tato synchronizace mezi návštěvníkem webových stránek a jejich účtem Facebook umožňuje platformě sociálních médií retarget tyto osoby s příslušnými reklamami. Navíc může být použit ke sledování akcí, které jednotlivci podniknou, když se vrátí na web.

Facebook je vlastními slovy, tento kód „je analytický nástroj, který umožňuje měřit efektivitu vaší reklamy pochopení jednání lidí si na vaše webové stránky.“

zatímco Pixel Facebook se skutečně používá k „pochopení akcí, které lidé podniknou“ na webových stránkách, tato definice je možná trochu neúplná., Protože tato data používá k přiřazení lidí různým cílovým skupinám, které budou později zapojeny do reklam.

Bez ohledu na to, kde Facebook Pixel končí a Facebook reklamy převezme, dostanete nápad., Na Facebook Pixel:

• Žije uvnitř webové stránky
• Stopy činnosti lidí, když jsou tam
• Dává inzerentům možnost zaměřit je na Facebook vlastnosti
• A umožňuje společnostem sledovat efektivitu jejich placené kampaně na sociálních sítích

Jak Funguje Facebook Pixel Práce?

tady budeme na chvíli technici. Nebude to bolestivé-bude spousta obrázků a ne hodně žargonu., Facebook facebook Pixel nebo jak cílit na lidi s Facebook Pixel, žádné těžké pocity.

stále tady? Velký. Teď Pojďme nakupovat!

dnes navštívíme dva obchody. První je Esprit. Druhá je Nike. Na těchto obchodech není nic neobvyklého; jednoduše se používají k zastupování elektronického obchodu obecně. Pro jistotu, ani Esprit, ani Nike nedělají nic neobvyklého nebo zlověstného s jejich sledováním a reklamou., Jsou to jen obchody s oblečením jít o jejich podnikání, a to pomocí Facebook pixelu pro sledování dosáhnout častými návštěvníky.

pojďme najít něco na Esprit. Jo, jo – to bílý a modrý svetr je pěkný:

A tady je všechny Facebook-související kód točí v pozadí:

Facebook Pixel bude vědět, kdy přidáme svetr do našeho košíku:

samozřejmě, nikdy vtěsnat do které slim-fit svetr, pokud nechceme zůstat v kondici., Takže pojďme se přes hlavu do Nike pro nějaký nový pojezd, včetně tyto běžecké kalhoty:

Jako Esprit (a každý další elektronický obchod), Nike má spoustu Facebook kód sledování naší návštěvy:

, Ale to nás nezastaví od přidání položky do našeho košíku:

A Teď pro Pixel Tracking Magie

řekněme, že máme opustit tyto stránky, aniž by něco koupili. Opuštěné vozíky jsou noční můrou pro každý obchod s elektronickým obchodem, dokonce i pro velké chlapce.,

Podívejte se na to, co se stane příště musíme jít na Facebook:

O chvíli později, jen aby se ujistil, vzpomněli jsme si:

Další moment, a věci se trochu méně důvtipné:

Nike má svůj vlastní Facebook Pixel ID, a jejich vlastní reklamy:

Skutečně obou společností Facebook Pixelů se zdají být v pořádku:

Facebook Smyčky

To je pro nás nemožné znát druh cílení pravidla, která Esprit a Nike vytvořené pro zákazníky, jako jsme my., Viděli bychom například tolik reklam, kdybychom tyto položky nepřidali do našich vozíků? A možná hraje roli i geografie: objevily by se tyto reklamy se stejnou frekvencí, kdybychom nakupovali například z Jižní Koreje místo Německa?

parametry Facebook kampaní těchto společností-pravidla, cílové skupiny, nabídky, časové období atd.-jsou zcela neznámé.

i tak můžete vidět, jak funguje Pixel Facebook.,dědic košíku

Facebook Pixel sedí v pozadí, tiše dělat poznámky na všechno, co se děje

To pak synchronizuje s Facebook cookies, s bydlištěm v prohlížeči návštěvníka a vlajky účtu jako součást určité cílové skupiny

Díky těmto datům, když zákazník chmel zpět na Facebook nebo Instagram, tyto platformy vědět, co dělají, a které reklamy by měli vidět,

Jak Nainstalovat Facebook Pixel

Facebook učinil instalaci Facebook pixel důkladně jednoduché., Jak Facebook Facebook vysvětluje,

nastavte pixel Facebook umístěním kódu pixelu na záhlaví vašeho webu. Když někdo navštíví váš web a podnikne akci (jako dokončení nákupu), spustí se pixel Facebook a ohlásí tuto akci.

docela jednoduché, že?

a pokud používáte Shopify, je ještě snazší implementovat analytický nástroj., Jít na váš Facebook Business Manager, zkopírujte Pixel ID – není kód, jen ID – a pak pokles je do vašeho Shopify store předvolby:

Aby zajistili, že vaše sledovací pixel je správně nainstalován, stáhněte si Facebook Pixel Helper rozšíření v Chrome. Nyní Navštivte svůj web a spusťte rozšíření, abyste zjistili, zda pixel funguje. Facebook Pixel Helper vás také informuje o chybách-což vám umožní znovu provést instalační kroky, abyste se ujistili, že funguje správně.,

Pokud pomocník Pixelů nezobrazí žádné chyby, můžete začít prohlížet data událostí a konverzí v reálném čase ve svých marketingových kampaních Facebook.

má smysl, že instalace pixelu Facebook je stejně přímočará jako kopírování a vkládání. Koneckonců, s Pixel na váš web incentivizes můžete inzerovat s Facebook, stejně jako Facebook-vlastnil Instagram. To dělá Facebook šťastným.Facebook Facebook je také rád, že používáte Pixel, protože-ať už s nimi inzerujete nebo ne-pomáháte Facebooku vytvářet bohatší profily svých uživatelů., S jeho sledování pixel rozptýlené po celém internetu umožňuje Facebook vědět, co jeho uživatelé dělají mimo platformu.instagram facebook nikdy neobvinil z toho, že by byl záludný s daty ,ale je to docela náhoda, že jsem viděl tuto reklamu adidas na Instagramu ve stejný den, kdy jsem nakupoval v Nike.

v každém případě jsou pobídky sladěny s instalací kódu ve vašem obchodě: získáte lepší reklamu, Facebook získává lepší data.

jak cílíte na lidi pomocí pixelu Facebook?,

Pokud jsme o tom technické, kód ve skutečnosti neprovádí žádné cílení. Místo toho je základem pro cílení.

je na vás, abyste Facebook řekli, jak se zaměřit.

uvnitř vašeho obchodního manažera Facebook můžete vytvořit „vlastní publikum“ s pravidly od základních po super složité. Řekněme například, že prodáváte módní doplňky, včetně slunečních brýlí. Facebook Facebook Pixel bude znát všechny uživatele Facebooku, kteří procházeli vaše sluneční brýle, a když to udělali., Takže byste mohli mít vlastní publikum lidí, kteří navštívili stránky „sluneční brýle“ na vašem webu za posledních, řekněme, 30 dní.

můžete také cílit reklamy na Facebook na lidi, kteří již převedli. Například, možná chcete zacházet s kupujícími se slevovým kódem pro jejich další nákup. Můžete to udělat nastavením pravidla URL pro stránku po konverzi-například stránku s poděkováním.

můžete otočit kolem a vytvořit skupinu lidí, kteří byli do obchodu, ale neměl dostat na stránku Děkuji.,

ještě jeden: můžete vytvořit vlastní publikum na základě množství peněz, které lidé utratili ve vašem obchodě. Segment „Big spenders“ by mohl obsahovat lidi, na které chcete cílit se svými dražšími položkami. (A budete vědět, kdo jsou velcí spenders díky pixelu.)

Facebook Pixel je Další Možností Cílení

Podobné okruhy uživatelů

Jednou z velkých věcí, o Facebook reklamy je „Lookalike Audiences.“Můžete navrhnout Lookalike publikum, aby odrážely vlastnosti vašich nejlepších zákazníků.,

kód ví, kdo udělal to, co na vašem webu, a platforma Facebook může tato data použít k identifikaci lidí, kteří sdílejí podobné vlastnosti jako vaši návštěvníci. Takže pokud vaše „Big spenders“ segment je plný 25-35 let staré ženy, kteří žijí v městských oblastech, Facebook může vytvořit Lookalike Audience dalších 25 až 35 let staré ženy, kteří žijí v městských oblastech a kteří Facebook si myslí, že by mohl být zájem o vaše produkty.

standardní a vlastní události

můžete jej také použít k vytvoření toho, co se nazývá „vlastní události“, což jsou více vyvinuté relativní „standardní události.,“Standardní události jsou akce, které Facebook Pixel sleduje automaticky, jako „Přidat do košíku“ a „koupit“ (celkem devět). Na druhé straně vlastní události jsou události, které si sami navrhnete, což vám umožní slovy Facebook „definovat podrobnější data kolem událostí.“Mohlo by to být nejrůznější věci – hloubka posouvání, kliknutí na tlačítko a sledování videa, abychom jmenovali jen několik.

vlastní konverze

další fascinující věc, o Facebook Pixel je schopnost vytvářet vlastní konverze., To je postaveno výběrem stránky dokončení, například stránky Děkuji, a pojmenování konverze. Můžete například použít něco jako „děkuji za přihlášení, zde je vaše 20% sleva“ jako název konverze. A protože sledovací pixel již běží na vašem webu, může sledovat, kdy někdo dorazí na stránku dokončení.

můžete také vybrat kategorii konverze a zadat peněžní hodnotu pro vlastní konverzi. Například, pokud vytvoříte ten, který sleduje lidi na stránku produktu, můžete zahrnout náklady na produkt., To vám může pomoci určit, zda vyděláváte na svých kampaních nebo potřebujete provést nějaké vylepšení. Pokud je produkt oceněn na $50, ale utratíte $ 60 za každou konverzi, která přichází přes Facebook reklamy, je pravděpodobně čas přehodnotit nastavení kampaně.

Pokud chcete optimalizovat reklamní skupiny pro vlastní konverzi, vyberte jako cíl reklamy Facebook „konverze webových stránek“, zadejte adresu URL svého webu a poté vyberte konverzi, kterou chcete sledovat a vylepšit., Aktuální maximální počet vlastních konverzí, které může mít reklamní účet, je 100, ale Facebook vám dává svobodu odstranit ty, které nepoužíváte, a vyvíjet nové.

vytváření segmentů a reklam Facebook je věda sama o sobě. Takže prozatím to nechme tam.

stánek s jídlem je, že ať už používáte out-of-the-box události nebo přizpůsobit pokročilejší události, vlastní publikum, které vytvoříte jsou podporovány Facebook Pixel dat. To vám může říct, kdo se podíval na sluneční brýle. Také ví, kdo to udělal a nedostal se na Vaši děkovnou stránku a kolik utratili.,

Facebook Pixel Je Jeden z Mnoha Reklamních Nástrojů

Facebook není jediná reklama tech plovoucí kolem kódu lokalit, jako je Nike a Esprit. A právě proto vidíme, jak se všude objevují stejné reklamy-nejen na Facebook.

Zde, například, je to, co navštívit New York Times vypadá to, že den poté, co se obracely na těchto dvou on-line obchodů:

Jak Se New York Times také vím, že jsme byli v Esprit? No, nemají., Ale nástroje jako Criteo, které se specializuje na retargeting, určitě ano. Criteo je jedním z 30 nebo tak reklamních nástrojů připojených k webu Esprit. Facebook Facebook Pixel pomáhá Facebooku zaplnit svůj reklamní prostor relevantními reklamami, Criteo ‚ s of the world pomáhá New York Times zaplnit svůj reklamní prostor relevantními reklamami.

Existuje však několik věcí, díky nimž je Facebook v tomto ekosystému jedinečný. Za prvé, Facebook je obrovský. Má dvě miliardy plus denně aktivních uživatelů, a alespoň některé z nich budou součástí vašeho cílového publika.,

za druhé, reklamní platforma Facebook není dokonalá, ale pro majitele scrappy eCommerce store je to docela skvělé. Navrhování reklam je relativně jednoduché, vytváření cílových skupin je zvládnutelné a samozřejmě Facebook Pixel ID je hračkou k instalaci.

takže i když máte ambiciózní plány retargetingu, Pixel Facebook by měl být jedním z prvních nástrojů, které používáte.

Technické Podrobnosti

Pokud chcete získat lepší představu o mechaniky za všechny reklamy, které ecommerce obchody používáte, můžete použít rozšíření prohlížeče Ghostery., Pokaždé, když navštívíte nový web, Ghostery vám poskytne seznam reklamních, analytických a angažovacích nástrojů žijících na webu.

pod kapotou můžete nahlédnout dále pomocí „vývojářských nástrojů“ Google Chrome, což je v prohlížeči Chrome standardní. To je nástroj, který jsme použili dříve, abychom se podívali na všechny vypalování kódu během našich nákupních výletů v Esprit a Nike.

nenechte se mýlit: můžete spustit retargetingové kampaně, aniž byste o tom věděli. Žádný problém. Jen heads up, že tam jsou některé nástroje k dispozici, pokud chcete kopat kolem.,

závěr

s Facebook reklamou máte několik příležitostí zapojit a převést návštěvníky i poté, co jste jim ukázali front-end nabídku. Druh dat prezentovaných Facebook Pixel vám pomůže retarget reklamy potenciálním zákazníkům v budoucnu. Nástroj analytics poskytuje vynikající přehled o vašem publiku, poskytuje reklamy divákům, kteří projevili zájem o vaše podnikání, a zvyšuje celkovou efektivitu vašich reklamních kampaní. Vážně, Udělej si svůj podnik laskavost a proniknout do tohoto pixel dobroty!

chcete se dozvědět více?,

Facebook může být obrovský pro reklamu a dosah vašeho obchodu. Zde jsou některé další Facebook dobroty.

• Strávil jsem $ 191,480. 74 na Facebook reklamy. Tady je to, co jsem se naučil.Facebook reklamy Facebook Facebook Facebook reklamy

odpovědi na vaše vypalování Facebook reklamy otázky

• 21 Facebook reklamy odborníci sdílejí své vítězné strategie
• 15 Facebook reklamní příklady použít jako inspirace