De Beers. S. a., Jihoafrická společnost, která je světovým výrobcem a distributorem diamantů. Prostřednictvím mnoha dceřiných společností a značek se De Beers podílí na většině aspektů diamantového průmyslu, včetně těžby, obchodování a maloobchodu. Na počátku 21. století společnost uvedla na trh 40 procent celosvětové nabídky diamantů, včetně těch, které se používají pro průmyslové aplikace. De Beers má také zájmy ve výrobě výbušnin a chemické výrobě; ve zlatých, uhelných a měděných dolech; a v syntetických diamantech., Sídlo je v Johannesburgu, S. Af.

Diamanty byly poprvé objeveny v jižní Africe v polovině 1860s na farmě Nicolaas a Diederick de Beer, v blízkosti toho, co je nyní město Kimberley. Dva diamantové doly vykopané na farmě, Kimberley a De Beers, byly najednou nejproduktivnější na světě; již nejsou v provozu.

v roce 1871 koupil anglický podnikatel Cecil Rhodes nárok na důl De Beers a s tím jako finanční základ nakonec koupil většinu diamantových dolů v Jižní Africe. V roce 1888 začlenil De Beers Consolidated Mines, s. r. o., Aby ceny zůstaly vysoké a poptávka stabilní, Rhodos se také přestěhoval, aby převzal kontrolu nad distribucí světových diamantů. V polovině 1890s on měl se tvořil Diamantového Syndikátu, který byl předchůdcem Centrální Prodejní Organizace (ČSÚ), více moderní skupiny finančních a marketingových organizací, které ovládá většinu světového obchodu s diamanty. To je nyní známé jako Diamond Trading Company (DTC).,

objev velké diamantové doly v okolí Pretoria a podél pobřeží německé jihozápadní Afriky (nyní Namibie) v roce 1902 a 1908, respektive, výrazně oslabilo De Beers ovládá trh s diamanty. Ernest Oppenheimer, který založil Anglo-American Corporation v roce 1917, se přestěhovali agresivně do diamantového průmyslu v roce 1920, získání kontroly nad Jižní Západní Africe doly a v roce 1925 vytvoření nového diamantového syndikátu. V roce 1926 si koupil křeslo v představenstvu De Beers a o tři roky později se stal předsedou., Z této pozice Oppenheimer posílil monopol na marketing diamantů, který začal Rhodos.

V roce 1930, během Velké hospodářské krize, celosvětová poptávka po diamantech výrazně snížily, nutit De Beers se v blízkosti několika doly. Ke zvýšení prodeje si firma najala reklamní agenturu N.,W. Ayer a syn, který se brzy podařilo přimět americkou veřejnost, aby spojila diamanty se společenským postavením a romantikou. Nesmírně úspěšný slogan „a diamond is forever“ vytvořil N.W. Ayer v roce 1947. Později reklamní kampaně úspěšně spojena s diamanty, bohaté, pohodlné a bezpečné příměstské životní styl, který mnozí Američané usilovali v roce 1950.,

Začíná v roce 1960, De Beers se pokusil zvýšit poptávku spotřebitelů po diamanty zavedením šperky na míru pro speciální příležitosti, jako je výročí svatby („věčnost prsten“) a obřady průchodu („sladké 16 pin“). Diamantový „tenisový náramek“, představený v 80.letech, vydělával na výstřelek, který začal poté, co tenisová hvězda Chris Evert náhodou upustila náramek na kurtu během tenisového zápasu. V roce 2001 De Beers začal uvádět na trh „pravý prsten“ pro svobodné ženy, navržený jako symbol nezávislosti a soběstačnosti.,

V roce 2005 De Beers Consolidated Mines oznámil, že to by zase více než 15 procent společnosti, aby Ponahalo Investment Holdings, černý-vlastní investiční skupina, v souladu s Jižní Afriky Black Economic Empowerment (BEE), těžební listiny. V roce 2007 De Beers zahájil provoz v Kanadě u Snap Lake Mine na severozápadních územích—první důl společnosti mimo Afriku. Společnost otevřela důl Victor v Ontariu, může., v roce 2008.

od konce 20. století byl De Beers veřejně kritizován a někdy obviněn z různých údajných trestných činů., V průběhu roku 1990 společnost se dostala pod kontrolu za jednání v konfliktu (nebo „krev“) diamanty—tj., diamanty těží v oblastech kontrolovaných silami proti legitimní vládou země a nelegálně prodal na financování vojenských akcí proti vládě. V roce 1999 De Beers přestal kupovat diamanty od výrobců mimo ČSÚ, aby zajistil, že se již nebude obchodovat s diamanty.

De Beers v roce 2004 uzavřel dohodu s americkým ministerstvem spravedlnosti, v níž se přiznal k stanovení ceny a souhlasil s tím, že zaplatí pokutu 10 milionů dolarů., O čtyři roky později společnost zaplatil $295 milionů usadit několika třída-akční soudní spory nabíjení s klamavá reklama, porušování lidských práv, spiknutí opravit a zvýšit ceny diamantů, a nezákonně okupovat zásoby diamantů.