Budovat Povědomí o Značce Test: podívejte se na obrázek níže. Poznáváte něco?

kolik z těchto značek jste přesně věděli,co / kdo byli po pouhých milisekundách?

možná je to barva nebo styl psaní, který upoutá vaše oko.

nebo možná samotné logo je dostatečně rozpoznatelné, že ani nepotřebujete text nebo obchodní název, který s ním souvisí.,

všechny tyto velké značky strávily spoustu času a peněz, abyste se ujistili, že znáte jejich logo, barvy a to, co znamenají jako Společnost srdcem.

aby se tyto společnosti dostaly na vrchol soutěže a zůstaly tam, musely neustále budovat povědomí o značce. Ale co je povědomí o značce přesně a jak ji můžete použít k růstu vašeho podnikání?

co je povědomí o značce?

Pokud lidé nevědí, kdo jste, nemohou si zakoupit váš produkt nebo službu., Povědomí o značce se stane druhým, kdo si pamatuje vaši značku z dříve viděl něco jako vaše logo nebo název společnosti. Při budování povědomí o značce budujete svou pověst. To vám může pomoci získat nové zákazníky, udržet staré zákazníky a vyniknout z vaší konkurence.

vezměme povědomí o značce o krok dále s rozpoznáváním značky. Poté, co se váš zákazník dozví vaše obchodní jméno dalším cílem, který máte, je, aby měli hluboké znalosti o vašich produktech, službách a celkovém pocitu vašeho podnikání.,

například můžete pravděpodobně rozpoznat logo Starbucks z míle daleko, když jedete po dálnici. Víte, že společnost se v současné době snaží najít alternativy ke svým klasickým zeleným brčkem. Mají bodový systém, který vám umožní sbírat hvězdy, dokud nedostanete nápoj zdarma. A určitě máte svůj go-to, aby si zapamatoval.

než vaši zákazníci dosáhnou tohoto stavu rozpoznávání značky, budete muset vybudovat povědomí o značce. To vám umožní zacílit na zákazníky, generovat potenciální zákazníky a uzavřít prodej.,

jak můžete budovat povědomí o značce pro vaše podnikání?

Řím nebyl postaven za den a ani povědomí o značce. Lidé nebudou automaticky znát vaši značku poté, co jednou nebo dvakrát uvidí vaše logo/jméno. Musíte pro ni pracovat vytvořením strategie, získáním důvěry zákazníků a zveřejněním vaší přítomnosti na více kanálech. Tato strategie by měla být jedinečná a kreativní, abyste mohli porazit své konkurenty.,

na úrovni povrchu budete muset vytvořit silnou strategii povědomí o značce zaměřenou na vysoce specifické publikum a zaměřenou na stažení značky a zapojení zákazníků.

pokud právě začínáte, budete muset definovat svůj cílový trh a rozvíjet kupující personas, protože nemůžete zacílit na každého. Čím více je vaše publikum zaměřeno, tím lépe. Chcete lidi, kteří se skutečně zabývají vaší značkou. Kvalita nad kvantitou.

zaměření na odvolání značky je jádrem povědomí o značce. Klíč ke stažení značky je konzistentní na všech platformách., Existuje tolik způsobů, jak můžete zapojit své zákazníky online – od reklamy na sociálních médiích až po blogování. Ujistěte se, že víte, které marketingové taktiky byste měli používat a kterým se vyhnout.

komponenty pro přidání do vaší strategie značky

konzistence je klíčová

pravděpodobně můžete odhadnout alespoň jeden důvod, proč je důležité být konzistentní. Samozřejmě to pomáhá lidem pamatovat si vaši značku, pokud viděli stejné logo na každé platformě. Konzistence však může také pomoci v SEO., Pokud máte firmu Google My Business (kterou byste měli), všimnete si, že se při hledání vaší firmy zobrazí vaše „zdřímnutí“ známé také jako vaše jméno, adresa a telefonní číslo. To by mělo být stejné na všech platformách.

Pokud máte vlastní advokátní kancelář a vaše kanceláře jméno na Google Moje firma je Advokátní Kancelář Bill Brown ale vaše jméno na službě Yelp je Advokátní Kanceláře B. Brown to je problematické pro vyhledávače. Vyhledávače, stejně jako vaši zákazníci mohou zobrazit tyto dva různé podniky.,

Pokud jste jako značka konzistentní ve všem, co děláte, stanete se důvěryhodným a spolehlivým zdrojem pro zákazníky, aby se znovu a znovu vraceli. A budete mít vyšší šanci na hodnocení ve vyhledávání.

investujte do reklamy

budete nepochybně chtít investovat do reklamy. Ale ujistěte se, že používáte příslušné kanály. Sociální média a reklama Google jsou dva skvělé způsoby, jak vybudovat povědomí o značce pro vaše podnikání.

nyní jste pravděpodobně viděli reklamy na každé platformě sociálních médií., Při spouštění reklam na platformách sociálních médií budete pravděpodobně mít fotografii doprovázenou nějakým textem. Budete samozřejmě chtít mít fotografii, která rezonuje s publikem s malým množstvím textu, takže Facebook schválí vaši reklamu, ale budete také chtít zahrnout své logo.

i když je jemně zasazen do rohu vaší fotografie, jedná se o strategii, která vám pomůže vybudovat povědomí o značce. Chcete, aby potenciální zákazníci byli schopni rozpoznat vaše logo, takže jej umístěte kdekoli a všude, kde můžete.

reklamy můžete také spouštět na Googlu pomocí AdWords., Při vytváření reklam na této platformě existují dvě různé možnosti – vyhledávání a zobrazování reklam. Vyhledávací reklamy jsou textové a jsou reklamy, které jste zvyklí vidět, když něco Google.

zobrazovací reklamy jsou ty, které vidíte jako bannery nebo postranní pruhy na jiných webových stránkách.

Chcete-li vytvořit povědomí o značce s každým typem reklamy, musíte se ujistit, že používáte cílová klíčová slova své značky pro vyhledávací reklamy a obrázky, které odrážejí vaši značku pro zobrazovací reklamy. Všechny reklamy by měly být soudržné mezi sebou a s vaším webem., Tímto způsobem, kdykoli uživatel uvidí vaši reklamu, nikdy nejsou zmateni a nikdy nevidí přestávku nebo propadnutí značky. Stejné typy snímků, písem, barev a log napříč všemi reklamními snahami výrazně zvýší povědomí o značce.

používání reklamy Google a reklamy na sociálních médiích v tandemu může zvýšit povědomí o vaší značce, zvýšit potenciální zákazníky a pomoci vám uzavřít prodej! Pokud se vzdáte online reklamy, bude vám chybět obrovská příležitost vybudovat povědomí o značce. S digitálními reklamami můžete sledovat své zákazníky každý krok, stejně jako vaše návratnost investic.,

přítomnost sociálních médií

v digitálním světě je důležité mít přítomnost na sociálních médiích. Určitě můžete spouštět reklamy, ale měli byste také pravidelně zveřejňovat. Pamatuješ na tu věc s konzistencí, o které jsme mluvili? To platí i zde. Existuje několik věcí, které můžete udělat vedle vysílání, abyste zvýšili viditelnost značky.

odpovědět na komentáře na Facebook a Twitter! Chcete být známý jako důvěryhodná, užitečná značka s velkou přítomností sociálních médií? Snažte se komunikovat se svými zákazníky. Pokud se někdo zeptá na otázku, odpovězte na ni. Pokud mají problém, vyřešte to.,

to je to, o čem mluvíme. Snímek interakce jednoho z našich klientů se zainteresovaným zákazníkem.

Vytvořte hashtag pro svou značku na Instagram. Hashtagy pomáhají uživatelům objevovat produkty, značky a další prostřednictvím příspěvků označených hashtagy. Budete chtít použít Hashtagy, které jsou obecné, výklenek, a značkové s cílem vybudovat povědomí o značce. Pokud používáte pouze obecné hashtagy, vaše příspěvky se mohou ztratit v mixu. Vytvořte si vlastní hashtag., Může to chvíli trvat, než vzlétne, ale pomůže vám vytvořit identitu a vyniknout z davu.

Instagram účet nazvaný Potraviny Ve Vzduchu, získal 389k následovníky a vybudovala dost povědomí o značce, aby jejich vlastní hashtag #FITA a #foodintheair. V tomto příspěvku také hashtag bagely, který je obecný, ale pokud někdo hledá fotografie bagelů, mohli by jen narazit na svůj účet.

tón, barvy a fotografie na vašich kanálech sociálních médií vám mohou pomoci vybudovat povědomí o značce. Například vaše téma Instagram může hodně říci o vaší značce., Vytvoření motivu znamená, že všechny fotografie na vašem účtu mají podobný pocit. Nisolo boty má čisté téma Instagram a všechny jejich fotografie mají podobné tóny. Takže když zákazník uvidí fotografii, která vypadá podobně jako jejich téma, spojí ji s touto společností. Nemluvě o tom, že mít konzistentní téma vypadá hezky, dohromady a profesionálně.

využijte Pinterest! To se může zdát jako zastaralá platforma, ale piny na Pinterestu budou neustále generovat provoz na vašem webu a jsou skvělé pro to, aby lidem umožnily nahlédnout do vaší značky., Klíčem je mít zajímavý vizuální obsah, abyste mohli vyniknout. Fotografie vašich produktů, infografiky, videa a GIF vám mohou pomoci vytvořit vaši značku na Pinterestu.

S Partnerem Jiné (Větší) Značky

Pokud jste menší značky se snaží budovat povědomí o značce, s partnerem zavedených značek mají dárky nebo dokonce spolupracovat na produktu.

Pokud jste menší značky, které právě začíná připravena k vybudování povědomí o značce, je čas se obrátit na Instagram a najít značky, které byste chtěli pracovat., Zapojte se s nimi na sociálních médiích a jakmile si vybudujete vztah, můžete je požádat o spolupráci. Instagram dárky jsou ideální pro budování povědomí o značce. Je to jednoduchý způsob, jak dostat své jméno tam a setkat se s jinými značkami a vlivných ve vašem trhu.

tento blogger a influencer spolupracovali s jinou značkou pro zdravý prozradí. Soutěže, jako je tato, jsou perfektní, protože pro vstup musí uživatelé Instagram sledovat obě značky. Můžete snadno zvýšit růst následovníka a přimět lidi, aby si uvědomili vaši značku.,

Toto partnerství prozradí je mezi značky Rifle Paper Co, stacionární a životního stylu značky a Loccitane, řada přírodních kosmetických produktů. Zajímavé partnerství, že? Rifle Paper Co vlastně navrhl některé obaly pro produkty Loccitane. Jedná se o známější značky, ale navázaly spolupráci na sociálních médiích, aby získaly větší expozici.

i dvě velké značky mohou spolupracovat. Apple se spojil s Hermés, luxusní módní značkou, aby oběma značkám poskytl marketingovou podporu s Apple series 3 watch., Díky této strategii se každá značka zaměřuje na dvě zákaznické základny.

pozvěte Kamaráda

Pokud máte referral program v místě, to může být skvělý způsob, jak získat nové zákazníky, stejně jako zvýšení povědomí o značce. Pokud je někdo již věrným následovníkem vaší značky, dejte jim příležitost sdílet svou značku s přítelem.

Pokud vám váš přítel řekne o produktu a požádá vás, abyste to vyzkoušeli? Byl byste k tomu více nakloněn, kdyby to bylo zdarma? Modrá Zástěra, jídlo předplatné box, je dobře známý pro jejich postoupení programu; je to obrovská část jejich značky., Máte-li odkazovat přítele, dostanete slevu, a tak se jim. Všichni vítězí! Tito zákazníci se v podstatě stávají volnými velvyslanci vaší značky.

Modrá Zástěra kombinuje jakousi“ bezplatnou “ zkušební verzi s doporučeními, aby jejich značka posílila. Lidé, kteří ještě neslyšeli o Modrou Zástěru, bude nakonec mít přítele, který vypráví jim o to tak opravdu je Modrá Zástěra má pouze vybudovat okruh věrných zákazníků, kteří budou šířit slovo a v podstatě trh pro ně.

nabízí bezplatnou zkušební verzi nebo speciální slevu

každý má rád věci zdarma., A lidé obzvláště rádi vyzkouší produkt před úplným odevzdáním. Nechat lidi, aby zkušební provoz Vašeho produktu nebo služby může vybudovat povědomí o značce, stejně jako důvěru.

Náš klient je reklamní kampaň, která láká lidi s speciální nabídka

Místo toho „zkušební“ Spotify nabízí zcela bezplatnou verzi své služby, a vy ani nemusíte dát dolů kreditní karty.

přestože bezplatná verze nepřichází, všechny placené funkce, dává zákazníkům chuť produktu bez stresu závazku., V březnu 2016 měl Spotify 30 milionů placených uživatelů. Toto číslo se více než zdvojnásobilo. Od ledna 2018 měli 70 milionů placených uživatelů. Použití bezplatné zkušební verze k budování povědomí o značce je chytré, zejména pokud můžete učinit závazek zdarma a dát uživatelům dlouhý testovací běh.

udělejte něco pozitivního

na světě je spousta negativity, takže udělejte něco pozitivního pro své zákazníky. Odpovězte na pozitivní recenze, odpovězte na komentáře na sociálních médiích nebo odpovězte na otázky, které na vás zákazníci tweetují, nebo přijďte s vlastní formou pozitivního brandingu.,

Domino spustilo kampaň na povědomí o značce nazvanou dláždění pro pizzu, kde obcházeli opravy výmolů na silnici. Udělali pozitivní dopad a našli způsob, jak začlenit své logo! Nemusíte jít do tohoto extrému, ale lidé poznávají, když děláte něco dobrého. To může vybudovat pozitivní povědomí o značce a mohlo by ovlivnit potenciální zákazníky budoucí nákupní rozhodnutí.

uveďte hodnotu

dalším skvělým způsobem, jak vybudovat povědomí o značce, je poskytnout hodnotu svým zákazníkům psaním blogu! Klíčem k zdravému blogu je údržba., Měli byste blogovat každý týden, abyste udrželi své publikum v záběru. To může být těžké držet krok, když provozujete firmu, takže se podívejte na služby psaní blogů, které by pro vás mohly být lepším řešením. Kromě pravidelného blogování budete chtít mít témata, která poskytují hodnotu vašim potenciálním zákazníkům. Prozkoumejte, jaké otázky se vaši zákazníci ptají, a poté na ně odpovězte formou blogu.

váš blog by měl být plný užitečných informací nejen pro vaše čtenáře, ale také pro vyhledávače. Vyhledávače jsou chytřejší, než si myslíte., Nemají soustředit jen na klíčová slova a meta tagy; berou v úvahu, jak užitečné, váš blog bude pro čtenáře. Psaní blogů pro SEO může být náročné, ale se správným klíčovým slovem budete moci překonat konkurenty.

bavte se

Další strategií budování povědomí o značce je jednoduše pobavit své zákazníky. Chubbies je oděvní značka, která si vybudovala obrovské pokračování. Jejich marketingovým cílem je zaměřit se na mladou generaci, ale také být co nejzábavnější. Spojují se se svým publikem na osobní úrovni a jejich značka je známá.,

jejich hlavní důraz je kladen na zveřejňování skvělého obsahu, který pobaví jejich publikum a rozesměje je. Bez tohoto zábavného, bezstarostného obsahu by se značka Chubbies mohla ztratit ve směsi jiných oděvních společností, které prodávají podobné výrobky.

použijte Retargeting

povědomí o značce je především o tom, aby vaše publikum vidělo vaše logo, reklamy, název společnosti atd. Přesměrování je jediný způsob, jak získat zpět zákazníky, kteří navštívili váš web, nebo dokonce dát něco do košíku, ale nedokončili konverzi.

Retarget své zákazníky kdekoli můžete!, S největší pravděpodobností budete moci určit, kde na nákupní cestě Vaši zákazníci spadnou z mapy. To je místo, kde budete muset provést přesměrování strategie, která umožňuje budovat povědomí o značce a nalákat zákazníky zpět.

Jsme použili přesměrování reklamy na tělocvičně klienta, aby lépe oslovit potenciální klienty.

existuje několik forem retargetingu. Můžete shromažďovat data od zákazníků, kteří navštíví váš web, a poté je použít k jejich retargetování pomocí sociálních médií a reklam Google., Můžete také použít e-mail pro retarget zákazníky. Opuštěné košík e-maily jsou některé z nejpopulárnějších způsobů, jak retarget. Zdvořile informují zákazníky,že něco zanechali, a povzbuzují je, aby nakupovali.

víte, kolik vašich zákazníků provede nákup při první návštěvě vašeho webu? Je vzácné, že zákazník převede při první interakci s vaší značkou. To je důvod, proč je třeba využít retargeting. Pokud ne, chybí vám potenciální prodej. Použijte retargeting jako příležitost k budování vztahů s potenciálními zákazníky.,

značky s vysokou úrovní povědomí o značce

poté, co jste získali následující věrných zákazníků jste to udělali! Už se nikdy nemusíte starat o reklamu nebo budování povědomí o značce, že? Ne. Dokonce i ty největší značky tam i nadále přepracovávat své značky strategie, aby zůstali na vrcholu.

Pokud jste slyšeli slova „prostě to“, co přijde na mysl? Pravděpodobně značka Nike. Jejich motto je uznáváno po celém světě. Na tomto mottu si vybudovali svou značku a mají tendenci uvádět na trh zkušenosti spíše než jen značku., V podstatě prodávají produkty, které vám pomohou dosáhnout vašich cílů. Pokud si koupíte jejich boty, oblečení nebo doplňky, které zvýší vaše zkušenosti.

někdy někdo řekl, aby “ Google it.“Google jako značka má tolik povědomí a uznání, že jejich jméno se používá místo slova „vyhledávání.“Toto je možná nejvyšší úroveň povědomí o značce, ale tam se nezastavili. Google v roce 2015 provedl změnu loga, o kterou se mnoho lidí nestaralo. Ale lidé i nadále uznávají své ikonické barvy a jméno., Toto rebrandingové úsilí má stále stejný čistý vzhled, ale v Písmu, které je čitelné na menších zařízeních a o tři roky později si ani nepamatujeme, že by něco změnili.

jsou také známí tím, že nahrazují své logo, aby upozornili na historické události a lidi, jako je německá válečná fotografka Gerda Taro. Google, i když jsou již zavedené, stále používá techniky, jako je toto, aby se zapojily a udržet si své uživatele.

koks vybudoval svou značku kolem neprodávání koksu. Prodávají štěstí., Jejich kampaň open happiness vznikla v roce 2009 a měla obrovský dopad na jejich značku. Jejich další obrovská značková kampaň „Taste The Feeling“ se objevila v roce 2016.

obě tyto kampaně prodávají pocity, nikoli samotný produkt. Tyto rebranding taktiky může dát značku svěží vzhled a zároveň dává zákazníkům nové uznání za produkty, které nabízejí.

Každá z těchto společností má unikátní vzít na značky s kultovní slogany, barvy, nebo způsoby marketingu, které jim umožnilo pokračovat v budování povědomí o značce v celé jejich existence.,

Chcete-li vytvořit povědomí o značce, musíte mít zavedenou strategii, která vám umožní neustále růst vaší značky. Povědomí není jen jedna a hotová taktika. Úspěšné podniky pokračují v iteraci a redesignu, i když jsou to velké značky, jako je Google. Pokud jste připraveni začít budovat povědomí o značce pro vaše podnikání, dejte nám vědět! Naši odborníci vám řemeslu specializované kampaně, která cílí své jedinečné zákaznické základny, kompletní s reklamou, přesměrování a všechno mezi tím.,