Brian McGuinness nazývá „polyester slib“: Navštívit střední kategorie hotelový řetězec kdekoliv z Salt Lake City do Šanghaje, a budete bezpochyby najít, spolu s barevnou TV a ty drobné, papírové zabalené mýdla, obrovské rozlohy polyester—obvykle ve formě queen-size, halucinační květinové přehoz přes postel.

a dost nábytku pro pokoj dvakrát tak velký, říká McGuinness, brand manager pro aloft, nová globální značka hotel. Zbrojnice, kancelář, stůl se židlemi- “ kdo to má ve svých domovských ložnicích?“ptá se.,

divize společnosti Starwood Hotels & Středisek po celém Světě, ve vzduchu byl koncipován jako sestra značky společnosti tolik medializovaný W Hotels, který obchod pozlacené-a-crystal zařízené standardní luxusní hotel pro vzdušné, moderní vzhled. Kolik W pomohla ohlašovat nové vnímání luxusu, ve vzduchu je určena k otřást vyberte-služby kategorie—která zahrnuje Courtyard by Marriott a Hilton Garden Inn, mimo jiné řetězy—pro trh, který je stále důmyslnější o designu.,

David Rockwell, zakladatel a generální ŘEDITEL New York–založené Rockwell Group a projektant první W, začal pracovat s Starwood na vzduchu architektury a interiérů o dva a půl lety. Zjistil, že mnoho hotelů s nízkými cenami postrádalo pocit, že jsou skutečnými, společensky interaktivní místa.

„typický hotel select-service má místo pro snídani a místo k posezení ve večerních hodinách. Má všechny tyto diskrétní kousky, ale to, co neudělali, je integrovat všechny do synergického, vzrušujícího celku,“ říká Rockwell., „Prostor, který jsme vytvořili, je jedním sociálním centrem, které v něm má všechny věci, které byste mohli chtít.“

V aloft hotels-první z nich je naplánováno na příští rok v Las Calinas, Texas; Rancho Cucamonga, Kalif.; Lexington, Mass.; a Peking-lobby bude čerpat hosty po celý den, slouží jako kavárna a zasedací prostor ve dne, bar/salonek v noci. (Sousední snack bar, „re: palivo,“ bude fungovat 24 hodin denně.,) Vybavení haly bude moderní a modulární; exponované potrubí a osvětlení, nadrozměrná okna a leštěné betonové podlahy vytvoří citlivost městského podkroví bez ohledu na umístění. (Starwood plánuje do roku 2012 franšízovat 500 hotelů v městských a příměstských lokalitách po celém světě.)

a pak jsou zde pokoje pro hosty. Rockwell, s budoucí cenu vždy na paměti, znovu začal tím, že odstraní zbytečné nebo nepříjemné vlastnosti (např. „bifolding skříně, která vždy přijde off závěsu při jejich otevření“)., To, co zbylo dělá double nebo triple duty: recyklovaný teak čelo stává skladovací jednotky, s nočními stolky postaven v, a to je také zadní stěně koupelny. Jednoduchý, ale dramatický zvrat na obvyklém uspořádání hotelového pokoje—postel se otáčí směrem k oknu, nikoli ke stěně-napodobuje obytnou ložnici.

McGuinness demurs když se zeptal na cílovou demografickou skupinu aloft, ale připouští, že „sweet spot“ je dav pod 36., K dosažení těchto mladých, tech-důvtipný cestující, kteří se také ucházejí soupeři Marriott (s jeho nové, architekt-navrhl SpringHill Suites) a Hyatt (Hyatt Place)—Starwood otevřel aloft hotel loni v říjnu v on-line světě Second Life, vyzve uživatele, aby vážit na paletě barev a další konstrukční prvky. Společnost slibuje, že změny designu provedené ve virtuálním aloft na základě zpětné vazby od uživatelů se projeví i v reálných hotelech.