V pondělí 23. prosince 1985, v malé město Sparks, Nevada, Raymond Belknap a James Vance strávil většinu dne pít pivo, kouřit marihuanu a poslouchal heavy metal records.
Mezi alba, která Belknap a Vance se předpokládá, že poslouchal ten den byl Stained Class, čtvrté album semenné Britské metalové skupiny Judas Priest., Když slunce pomalu zapadalo přes malé pouštní město kousek od Rena, Belknap a Vance, kteří byli v té době 18 a 20, se rozhodli navštívit nedaleké hřiště.
právě na tomto hřišti se oba mladí muži zastřelili brokovnicí o rozměru 12.
Belknap šel první. Poté, co se úspěšně zabil jedinou střelnou ranou do hlavy, Vance vzal brokovnici z rukou svého přítele a pokusil se ukončit svůj vlastní život. Na rozdíl od svého přítele Vance nezemřel okamžitě, místo toho utrpěl vážná zranění obličeje, která ho znetvořila., Vance zemřel na komplikace vyplývající z neúspěšného pokusu o sebevraždu o tři roky později.
Belknap a Vance rodiny žaloval Jidáše kněze label, CBS Records, pro $6.2 milión (přibližně $14.2 milión v 2017). U soudu tvrdili, že dvojice byla vedena k sebevraždě sluchovými signály ukrytými v jidášově obálce strašidelné zubní písně, „lepší vy, lepší než já.“.“Žalobci tvrdili, že píseň obsahovala podprahové poselství – „Do it“ – nutit posluchače, aby si vzali svůj vlastní život.,
oblek byl nakonec vyhozen, ale ne dříve, než uvedení vnímané nebezpečí podprahové zprávy front-a-centrum v myslích dotčených rodiče po celé zemi. Ostatní umělci, včetně Ozzy Osbourne a 2 Live Crew, by se také ocitli v obraně své hudby u soudu za podobné obvinění, než se hysterie postupně vytratila z mysli veřejnosti.
To není jen rockové hvězdy, kteří údajně pracovali v co soudce předsedat Belknap/Vance vs. Judas Priest názvem „subliminals“ a co média nazývají „backward masking“ pro let., Mnoho reklamních kampaní využilo tuto kontroverzní praxi, aby jejich reklamy a značky byly ještě přesvědčivější. V tomto příspěvku se podíváme na sedm takových případů podprahové reklamy.
nejprve si však pojďme chvíli vysvětlit, jaké podprahové zprávy skutečně jsou.
co je podprahová reklama?
Podprahové zprávy jsou vizuální nebo sluchové podněty, které vědomá mysl nemůže vnímat, často vložené do jiných médií, jako jsou TELEVIZNÍ reklamy nebo skladby., Tento druh zpráv může být použit k posílení nebo zvýšení přesvědčivosti reklam, nebo zprostředkovat úplně jinou zprávu.
skutečné podprahové zprávy nelze pozorovat ani objevit vědomou myslí, i když je aktivně hledáte. Je to proto, že podněty, na které budeme reagovat každý den, – věci, které vidíme a slyšíme kolem nás – jsou nad prahem vědomého vnímání, na rozdíl od podprahové zprávy, které jsou pod touto hranicí.,
Obrázek přes Visme
Co dělá podprahové zprávy tak zákeřné je, že i když jsme si naprosto vědomi poselství skryté v co jsme sledovat nebo poslouchat, součástí našeho podvědomí nemůže pomoci, ale reagovat na to skryté podněty – to se stává zcela bez našeho vědomí nebo souhlasu.
jak se podprahové zprávy používají v reklamě?,
ačkoli termín „podprahový“ byl široce používán po mnoho let, až v roce 1957 se tato praxe stala známou mimo vědecké a akademické kruhy, když kniha Vance Packard, The Hidden Persuaders, přinesla koncept podprahových zpráv do hlavního proudu.
kniha podrobné výsledky studie provedené v roce 1950, která tvrdila, Coca-Cola použila podprahová reklama v kinech na prodej limonády a popcornu na koncese stojí., Studie tvrdila, že spojením jednotlivých snímků vizuálních zpráv, jako jsou „Buy Coca-Cola“ a „Buy popcorn“ do filmových válců, se prodej těchto produktů zvýšil o 57% A 18%.
bohužel pro Packard byla studie zcela falešná. Bylo vymyšleno v celém rozsahu, jak přiznal jeho zneuctěný autor James Vicary roky po jeho zveřejnění, ve snaze rozdělit inzerenty ze svých peněz.,
Navzdory nejisté skutkový základ Skryté Persuaders, kniha popularizoval koncept podprahové zprávy a její potenciální využití. Coca-Cola nemusí být zapojena do kampaně psychologické manipulace směřující na Americké diváci (v tomto konkrétním případě), ale tento konkrétní aplikace podprahové zprávy – využití síly podvědomí na zvýšení prodeje – je mezi podprahová reklama je primární funkcí.
podprahové zprávy byly údajně také použity k dalším určitým politickým agendám. Během hořkého boje o u.,S. předsednictví mezi George W. Bush a Al Gore v roce 2000 Gore obvinil Republikánské kampaně manažerů včetně podprahové poselství v útok ad se zaměřením na Gore navrhla politiky zdravotní péče.
Gore tvrdil, že ve videu se na obrazovce na zlomek sekundy objeví slovo „krysy“, než reklama zobrazí vizuální slovo „byrokraté“.“Osobně si myslím, že to je nemožné nechat ujít, zvláště pokud hledáte pro to:
Dnes, použití podprahové zprávy je zakázán v mnoha zemích., Není překvapením, Spojené Státy výslovně nezakazuje používání podprahové zprávy v reklamách, ale jejich použití spadá pod federální vymáhání práva jurisdikce.
nyní se podívejme na některé příklady podprahové reklamy v akci.
Hraní Her s Husker Du
Husker Du (deskové hry, z nichž rocková kapela vezme si jeho jméno) byl propuštěn v roce 1970 a na trh jako rodinnou hru tím, že jeho tvůrce, Premium Corporation of America. Společnost zaplatila za sérii televizních reklam pro hru, která měla být vytvořena, který představoval jednotlivé snímky, které čtou, “ dostat to.,“
výkonný pro Premium Corp. později přiznal odpovědnost za zařazení snímků, které FCC zkoumány následující viewer stížnosti.
incident výzva FCC prohlásit, že podprahové zprávy v TV reklamy bylo „v rozporu s veřejným zájmem“ a zakázal praxi.
desková hra může být zapomenutý relikt z dávných dob, ale incident je věřil být první příklad podprahové zprávy využívány v TV reklamy, zajištění zvláštní, ale přesto jedinečné místo v historii reklamy.,
podprahový Čárový kód Marlboro
navzdory pokusům omezit reklamu na cigarety po celém světě zůstává Marlboro jednou z nejznámějších amerických značek. Jsme nemusí vidět slavný „Marlboro Man“ na TELEVIZI – cestovní ruch na Chuť Zemi prudce poklesl v posledních 20 letech – ale Marlboro je stále mezi nejlepší na světě-známé značky cigaret, prestižní postavení, Marlboro snažil se udržet pomocí podprahové reklamy.,
na konci 90. let a brzy 2000s, mnoho profesionálních sportovních organizací a regulačních orgánů vyjádřil obavy o výskytu cigaretové reklamy ve Formuli 1. Až do tohoto bodu, prakticky všechny světové top jezdci závodili v autech s nápisem značky cigaret loga, ale náhlý zákaz cigaret sponzoring společnosti v Evropě vyvolal exodus značek cigaret zanechání sportu.,
obejít to nepříjemné omezení, marketing týmu Marlboro přišel s zbabělý geniální nápad, že by použití vizuální podprahové zprávy zprostředkovat značku Marlboro bez použití typografické logo společnosti samotné.
Marlboro toho dosáhl použitím designu ve stylu čárového kódu, který při vysokých rychlostech, při kterých auta F1 cestují po trati, byl téměř stejně rozpoznatelný jako samotné logo.
Zatímco chytrý, Marlboro pokusy obejít zákaz reklamy byl krátký-žil., Evropské Veřejné Zdravotní Komise použila značný tlak na Evropské zákonodárce, který se rozhodl, že design byl skutečně příliš blízko k zakázané Marlboro design.
Obrázek přes Kampaň
Vesele, Marlboro řekl The Wall Street Journal v roce 2010, že „čárový kód byl nikdy zamýšlel být něco jiného než neutrální design, který nebyl v souvislosti s prodejem tabákových výrobků. Nikdy nebylo zamýšleno být odkazem na značku Marlboro žádným způsobem.“
vpravo.,
Vážně Sugestivní Reklamy
Varování: následující tři ad příklady všechny funkce silně sugestivní obsah, který by měl být považován za NSFW. Nejhorší urážlivé reklamy samy o sobě nejsou zobrazeny, ale čtenáři mohou stále chtít být opatrní.
Benson & Ploty
Marlboro může mít zvedla několik obočí s jeho údajně neutrální design čárový kód, ale to nebylo zdaleka poprvé, co cigaretu společnost používá podprahové vizuální vodítka prodat cigára.,
Na konci 70. let zahájila Britská tabáková značka Benson & Hedges reklamní kampaň ve Spojených státech. Kampaň je primárním cílem bylo zvýšit povědomí o značce, nové balení cigaret; B&H byla mezi prvními, tabákových značek, aby přijaly krabiček cigaret, které používají tvrdé karty, spíše než tenké papírové obaly, které výrobci cigaret oblíbené v té době.,
Tady je ta reklama, jak to vypadalo v tisku:
nazval bych to opravdu podprahové; je těžké vidět, „skryté poselství“, dokud není zvýrazněna. Pokud chcete vidět srovnání reklamy vedle sebe, doplněné zvýrazněnými skrytými vizuály, můžete ji vidět zde. (Byli jste varováni!)
reklama nezanechává mnoho představivosti, jakmile si toho všimnete.,
Gilbey ‚s Gin
ačkoli britský lihovar Gilbey‘ s postrádá uznání názvu jiných značek ginu, jako jsou Beefeater a Gordon ‚S, Gilbey‘ s gin pomáhá lidem dočasně zapomenout na jejich problémy od roku 1857. Jsi něco pila sama o sobě nemusí být nejslavnější palírny na světě, ale jsi něco pila podpis gin rozhodně zanechala dojem na lidi zpět na konci 70. let, kdy zahájila kontroverzní reklamní kampaň.
stejně jako mnoho našich příkladů se Gilbey rozhodl experimentovat s podprahovou reklamou ve snaze prodat více lahví ginu., A, stejně jako mnoho z našich příkladů, je překvapivě snadné rozpoznat – jakmile to bylo poukázáno na vás, samozřejmě.
Coca-Cola
Coca-Cola byl také obviněn z podobně nemorální reklamy v polovině-1980, kdy člen veřejnosti spatřen, co se zdá být silně sugestivní obraz, když to viděli na náklaďáku.
abychom se vyhnuli urážce některého z našich čtenářů, rozhodli jsme se proti zahrnutí reklamy do tohoto příspěvku. Pokud to chcete vidět sami, můžete to vidět zde.,
legenda říká, že umělec zodpovědný za umělecká díla zahrnoval vizuální jako vtip a že Coca-Cola o tom nevěděla až do počáteční stížnosti. Incident přiměl Coca-Colu, aby umělce vyhodila a zahájila proti němu soudní řízení. To také přinutilo Coca-Cola připomenout miliony položek zajištění a propagačních materiálů.
příklady této konkrétní reklamy jsou dnes velmi vyhledávané sběrateli vzácných historických reklamních memorabilií.,
Food Network je Fast-Food Rvačku
V roce 2007, během vysílání epizody z Food Network je nesmírně populární show o vaření, Iron Chef America, obraz McDonald ‚ s bylo logo blýskl na obrazovce na zlomek vteřiny – dostatečně krátký, aby proklouznout většina diváků bez povšimnutí, ale dost dlouho na to pro více než pár eagle-eyed vaření fanoušky předchozího upozornění.
Oba Food Network a McDonald ‚ s popřel obvinění, že měli domluvený na utajené podprahové reklamní kampaň., Mluvčí Food Network Mark O ‚Connor řekl, že,“ to byla technická chyba z naší strany, a ne podprahové zprávy, jak navrhl webové stránky běží přehrávání zpomaleného pohybu.“
McDonald ‚s byl ve svém odmítnutí obvinění ještě tupější a pouze uvedl:“ neděláme podprahovou reklamu.“
rodinné hodnoty Wendy
Když už mluvíme o hlavních franšízách rychlého občerstvení, náš další příklad přichází s laskavým svolením Wendy.,
Když Wendy před několika lety přepracovala své klasické, ale poněkud znepokojující logo, lidé si okamžitě všimli poměrně jemného detailu-zjevného zahrnutí slova „máma“ do loga. Stejně jako u Amazon je-to-Z nebo FedEx šipku, to je nemožné nechat ujít, jakmile to bylo poukázal na to:
Tento příklad podprahové zprávy je trochu jiná, než naše předcházející příklady. Nepoužívá existující slogan nebo strapline ve zprávě., Spíše se pokouší využít slovní spojení k vytvoření příznivého duševního obrazu v mysli pozorovatele.
nicméně, jen proto, že tento konkrétní příklad netlačí tvrdý prodej, neznamená to, že je méně strašidelný. Přiznejme si to-nemohli jste se dostat mnohem dál od lahodných, domácí vařená rodinná jídla nebo smysluplné rodinné vztahy než celostátní burger joint.,
KFC 12. Tajemství Složka
když už jsme na téma strašidelné, příliš známé fast-food maskoti, náš poslední příklad podprahové reklamy pochází z Plukovníka, nebo spíše, jeho restaurace franchise, KFC.
V roce 2008, keen-eyed TV divák chytil něco, co ve vizuální KFC je pak-nové Snacker sendvič:
Ano, to je dolar bill skryté v salátu.
tento příklad se v té době ukázal jako zvláště kontroverzní., Pro jednoho, tam je fakt, že ten, kdo prohlašoval, že je první, kdo si všiml bill skryté uprostřed sendviče je obloha je věřil, že dokonce vymyslel celý incident vytvořit byznys pro jeho společnost pro výzkum trhu – Americká podnikání v té nejlepší kvalitě. Pak je tu fakt, že to nebylo poprvé, kdy KFC experimentoval s tímto druhem propagace, který vedl podobnou kampaň před dvěma lety v 2006 pro jeho Buffalo Snacker sandwich.,
je To jasné, zda KFC se uchýlili k takové triky v deset let od jeho první vpád do podprahové zprávy, ale protože účinnost podprahové reklamy zpochybňuje opakovaně, je to také jasné, zda by to za to stálo.
KFC má jistě smysl pro humor, pokud jde o jeho značky. Allen nedávno upozornil tým obsahu WordStream na profil Twitteru KFC-konkrétně účty KFC následují.
